社会学研究方法(23)

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调查方法：社会调查用某种技术并按一定程序对某一社会现象进行系统的资料搜集和分析。按其调查目的分为应用性调查与科研性调查；按其调查对象范围分为典型调查、个案调查、抽样调查和普遍调查。广义的包括问卷、观察、访问、文献分析、参与观察、报表统计、内容分析等。狭义的专指问卷调查，它运用标准化的技术和程序，可以进行定量分析。它是广义的社会调查的主要方法。

典型调查：在研究对象中，有意识地选取个别或少数具有代表性的典型单位进行深入、周密的调查研究，以推断调查总体的一种调查方法。建立在已对被调查研究对象进行的初步全面分析的基础上，根据调查的目的和要求，有意识地选定一个或几个具有代表性的单位，再进行深人细致的调查，借以探讨事物的本质和共性。代表性指选择的典型单位能够反映调查总体的一般情况和共性。其优点是，可用较少的人力物力，在较短的时间内，对事物作较细致深入的研究。特别适用于对新情况和新问题的调查研究。

个案调查：对同类社会现象中的某一实例进行详细考察的方法。

实例：可以是个人、家庭、社团，或某一社区、制度、事件等。与典型调查不同，个案调查不要求调查对象具有代表性或类型性，它不试图以少量单位来概括或反映总体的状况。通过个案调查可以把握事物的特殊矛盾，了解其真实情况，有针对性地提出解决问题的方案。但个案调查得到的资料的可信度难以鉴定，调查的结论也只是个别性的，而且需要一套规范的方法来指导和具有丰富知识、经验的调查研究人员来进行。

抽样调查：在统计总体中，采用一定的组织形式、按照一定的程序抽取部分个体作为样本进行调查或观察，用样本的指标值估计和推断总体相应的指标值。在一定条件下，能以少量的人力、物力，在较短的时间内推算出说明整个总体的指标，如农产量抽样调查，居民家庭收支抽样调查等；有时也可被用来检查全面调查资料的正确程度，如人口普查后进行的抽样复查。分随机抽样调查和非随机抽样调查两类。

普遍调查：简称“普查”。指对研究对象总体中的每一单位逐个进行调查。是为特定目的专门组织的一次性全面调查。用以收集某一时点的统计资料，如人口普查、经济普查、农业普查等。普查的结果比较全面、准确，但所需人力、物力和财力较大，耗用时间也较多。

试探调查：亦称试点调查，小样本调查。实施全面调查或抽样调查前所作的一个抽样设计，以便了解总体情况，并决定样本范围的大小，积累调查经验和修改调查方案。当缺乏总体变异或以往样本调查变异资料而不足以决定全面调查或抽样计划时，则必须先将一个小规模的样本作试探性调查。

重点调查：在全部调查单位中，选择一部分重点单位进行调查，以了解调查总体的一般特征。重点单位指其数目在调查总体中只占很小的比例，但其标志值在所要研究的标志总量中却占绝大比例的单位。

实地调查：到调查对象所在地收集实际资料进行研究的过程。得到的资料一般是无法统计汇总的文字资料，如观察、访问记录等。研究者需要结合当时、当地的情况并置身于他人的立场，运用定性分析和投入理解法，对所观察到的现象做出判断和解释。


追踪调查：亦称循迹调查。根据被调查对象的动态发展变化过程，对该过程所留下的痕迹进行调查的一种方法。它源于心理学中研究儿童心理发展的纵向研究法。是社会调查方法中要求高、使用价值大的方法之一。

民意调查：亦称民意测验、舆论调查。通过问卷调查、个别访问、电话采访等了解民众对某个或某些问题的态度及一般倾向的社会调查活动。源于19世纪20年代的美国，它的最初形式是地方报纸为了追求新闻的趣味性，在总统选举之前举办的一种模拟选举。20世纪30年代以后，在盖洛普推动下，科学性、准确性大有提高。现广泛运用于政治、经济及社会生活各领域，为决策提供重要参考数据。各国主要传媒常开展此类调查。程序通常为：设计方案，随机抽样，拟定问卷，发信、打电话或派员面询意见，整理、统计、分析、综合调查结果。

家计调查：亦称“居民家庭收支调查”。即对居民家庭的收入和支出及与其有关的基本经济情况所进行的专门调查。如职工家庭收支调查、农民家庭收支调查等。调查的主要内容是了解家庭的日常收支、需求以及消费等经济行为。广义的调查还可增加一些如生活方式、闲暇时间等非经济活动的内容。调查的方式既可以是微观的个案调查，也可以是宏观的抽样调查，调查的目的是通过对家庭日常活动的研究，了解家庭和社会状况以及有关的现实问题，其在一定程度上可以弥补专项普查的不足。

KAP调查：为了解人们对某种事物的知识(knowledge)、态度(attitude)和实践(practice)而进行的一种社会调查。KAP为知识、态度、实践三个英文词首字母的结合，音译为“开普”。这种调查通常采用问卷方式进行。最早应用于人口研究中对人们在生育特别是避孕方面的知识、态度和实践所进行的调查。后也应用于其他各种社会经济问题的调查，在许多发展中国家得到普遍的推行。

市场调查：运用科学、系统的方法去收集、记录、整理和分析有关市场的资料，从而了解市场的现状和发展变化趋势，为企业或政府的市场预测和经营决策提供科学依据的方法。市场调查已成为现代经营管理活动中不可缺少的重要环节和组成部分，在企业经营决策和政府的宏观经营管理中，其重要性越来越突出。

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