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网络广告_优秀网络广告案例分析
网络广告（Web Ad)是一种新兴的广告形式，网络营销广告是指广告主以付费方式运用互联网媒体发布、传播的广告信息，对公众进行劝说的一种信息传播活动。 目前网络广告的市场正在以惊人的速度增长，网络广告发挥的效用越来越显得重要。以致广告界甚至认为互联网络将超越路牌，成为传统四大媒体（电视、广播、报纸、杂志）之后的第五大媒体。因而众多国际级的广告公司都成立了专门的“网络媒体分部”，以开拓网络广告的巨大市场。追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT…T等14个客户的广告Banner。这是互联网广告里程碑式的一个标志。
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。 网络广告的基础概念及效果测量 关于网络广告的基本概念
Interactive advertising:交换式广告，指具有交互性的各种形式广告，从广告媒体上看，包括网络广告、无线广告、交互电视广告等；从广告形式上看，包括BANNER、赞助式广告、电子邮件广告、关键词检索、推荐式广告、分类广告等。
Interstitial ads:插播式广告。在两个网页内容显示切换的中间间隙的广告，也称过渡页广告。
Transitional ad:过度页广告，也称插播式广告，与“Interstitial ads”意义相近。
Pop—up ad:弹出式广告。在已经显示内容的网页上出现的具有独立广告内容的窗口，一般是网页内容下载完成后弹出式广告也随之出现，因而对浏览网页内容产生直接影响。
Pop—under ad:隐藏式弹出广告。形式与一般的弹出式广告相同，不同之处在于这种广告是隐藏在网页内容下面，刚打开网页时并不会立即弹出广告，只有
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当关闭网页窗口，或者对窗口进行操作如移动、改变窗口大小，广告窗口才弹出来。
Skyscraper:摩天大楼型广告。一种窄、高垂直放置的网络广告形式。 Rich media：富媒体。Rich media 并不是一种具体的媒体形式，而是指具有动画、声音、视频或交互性的信息传播方法，包括下列常见的形式之一或几种的组合：流媒体、声音、Flash，以及JAVA、JavaScript、DHTML等程序设计语言。
关于网络广告效果测量
Ad view：广告浏览。即广告被用户实际看到一次称为一次广告浏览。 Page view：页面浏览。即用户实际上看到的网页。
Ad impression：广告印象。广告印象包括两方面，即服务端和用户端。网络广告可以来自服务器为用户浏览器提供的广告显示，也可以来自用户浏览器的请求。
Impression：印象，同Page view，指受用户要求的网页的每一次显示，就是一次印象。
Ad Impression ratio：广告印象率。点击数与广告印象数的比列，同点击率。
Ad click：广告点击。是用户对广告的反应形式之一，通过对广告的点击引起当前浏览内容重新定向到另一个网站或者同一个网站其他网页。 Click Through：点击次数。即网上广告被用户打开、浏览的次数。 Click through rate：点击率。网络广告被点击次数与显示次数的比列。 Ad display/Ad delivered：广告显示/广告传递。一个广告在用户计算机屏幕上完全显示称为一次广告显示/广告传递。
Ad download：广告下载。服务器完整地将一个广告下载到用户的浏览器称为广告下载。
Transfer/Ad tansfers：传递/广告传送。传送是指服务器对来自网页请求的成功反应。，也指浏览器接收到来自服务器的完整网页内容。
Reach：送达。有两方面的含义：（1）在报告期内访问网站的独立用户，以某类用户占全部人口的百分比表示。（2）对于一个给定的广告所传递到的总的独
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本文来源：https://www.wddqxz.cn/4b1905da0608763231126edb6f1aff00bed57093.html
2023-02-07
