文案创意简报模板

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文案创意简报

使用说明：Sales人员和客户沟通，并且拿到填写好的合作商户问卷后， 成

文案创意简报，该简报主要面向吃货团队的文案写手。

（Sales/PM）总结

Background

Overview：

（给文案人员关于客户的背景知识介绍）

checklist

店的总体特点（新店 /老店，菜系，价位，店面环境，与众不同的特点） 本次为第几轮宣传 前几轮宣传反馈如何 整体经营状况如何

Objective：

（结合商户现行状况，本轮推广的主题和目的，最后要落实到目的） 例如：a.通过推出新菜，进一步巩固老客户的回头率，并且吸引部分对 XX菜系感兴趣的 新客户

b. 紧密结合12月的节假日，推出一系列特色折扣吸引顾客，提高上座率。 c. 新店开业，利用大折扣提高品牌知名度。

d. 针对前段时间的顾客对于服务品质的抱怨，推出新措施提升服务品质，重新赢回 顾客的

信任。

Target audience：

例如：

a. 新到洛杉矶的学生群体（学生折扣）

b. 在洛杉矶东区居住的上班族（特价午餐系列） c. 追求用餐环境和品质的食客 d. 洛杉矶本地的代购群体

e. 经常网购化妆品/零食的萌妹子

Comments：

（任何注意事项） 例如：商户特别强调需要突出其不断推出创意新菜的属性，不要提及是传统老店。

Copy

Strategy statement（& reason）：

（单一诉求，本篇文案最需要表达的信息点。该信息点的原因和补充） 例如：洛城第一家正宗九宫格火锅。

九宫格火锅，重新装修内饰、干净。口味秉承着一贯的正宗味道。其牛油火锅底料从重庆 买的配方。而火锅料，每天炒 4小时。


Items：

（菜品/主要产品描述） checklist： 名称

起该名称的原因 （如果名称很有特色 ） 做法特色 / 创新点 选材的特点、新鲜程度 口味的特点

菜背后的故事

Tone： （文字风格，符合品牌调性和宣传主题） 例如：逗比搞笑 /严肃情怀 /恐怖悬疑 Notes:

（注意事项，其他必须在文案中出现的信息点。）Info：

（营业信息） 店名 地址 营业时间 电话

例如：营业信息变更，拿到酒牌新增各类啤酒。

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