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各案场销售问题改进建议
从对公司目前的销售数据进行统计分析来看,公司整体的销售状况推进的比较正常,但部分面积段,部分位置的产品存在着较大的去化抗性。通过跟销售一线工作人员进行了解,个人认为目前项目在销售过程中存在以下几方面的问题。
关于销售执行方面
1、 项目销售队伍过于年轻化,工作经历、社会阅历尚浅,而且均为女性,置业顾问本身的敬业精神不够,对所学知识不能很好的加以灵活运用。
2、 销售团队气氛比较沉闷、消极、自由散漫,干与不干,干好干坏给人感觉差别不大,没有客户时不知道应该干些什么。
3、 专业知识比较缺乏,建筑知识、金融、装修、消费心理等方面知识了解不深。对项目、产品的认识不透,本项目与其他竞争项目相比较我们真正的优劣势是什么。 4、 沟通谈判能力较差,不能很好的引导客户,不能很准确的探询出客户真正的核心需求点,因对市场的了解不够深入,没有完整的竞争项目档案,关门卖楼,没有知已知彼,何来百战百胜。
5、 销售统计的数据信息向上反映不及时,不全面,不够准确,从而不能及时对销售推进的难题找出应对策略。
6、 无标准的的统一销售说辞。置业顾问对客户可能会提出的全部问题现场没有统一的标准说辞,这会导致客户接待时各置业顾问对外销售口径的不一致,从而影响到销售的正常推进。
7、 关于销售渠道的问题。目前的销售就是单纯依靠售楼部进行坐销,主动出击寻找客户及现有的客户资源整合工作没有开展起来。
8、 老客户追踪回访力度不够。置业顾问对已来访客户的追踪工作没有很好的做起来,在什么时候追踪回访?以什么由头回访?以什么口吻回访等方面做得还不够好。从而形成一种新客来了抓不住,客走以后请不回的局面。 9、 现场来访客户量不够。
针对上述问题,提出以下一些解决方案:
1、 加强置业顾问房地产专业及相关知识的培训。可以通过讲授、演练、抽问、论辩等方式
2、 目前现场的薪酬制度设计不能很好的激发员工的工作积极性,建议重新进行制定。
3、 整顿销售队伍,对表现不好的人员单独谈话,对确实不适岗的人员予以辞退。把团队的工作气氛、工作的积极主动性激发起来。
4、 由各置业顾问思考所有的客户可能要涉及的问题,形成问卷,统一讨论最优的解答方案,置业顾问反复记忆,
熟背,并且能够灵活的加以运用。
5、 完善现场所需的销售物料,完善销售报表及工作人员考核制度,细化客户鉴定制度。
6、 全面的梳理客户信息,分析来访客户资料,为销售策略、媒介策略等营销策略的制定提供第一手的有效资料。 7、 不定期的抽问,对不合格的置业顾问实行待岗制, 同时制定一定的淘汰法则。
8、 定期对市场进行摸底调查,随时了解竞争项目的动态信息,建立竞争项目的档案。对当前市场及政策出现的新情况进行集体讨论学习。
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