微商模式下会计信息构建初探

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微商模式下会计信息构建初探

作者：顿卉

来源：《财经界·学术版》2015年第20期

摘要：随着微媒体和电商的发展，逐渐出现了一种全新的营销模式——微商。在微商运营中，会计信息的交流和传递将变得更加频繁与复杂。本文通过分析会计信息与微商的关联性，具体指出微商模式下会计信息的构建主要从商业基因、提升服务领域及会计信息化平台建立三个方面来进行。

关键词：微商 微客 会计信息 构建

近年来，随着微信、微博等社交软件的大规模普及，微商如雨后春笋蓬勃发展，并持续扩大。微商本质上仍属于商业，服务仍然是微商的关键。传统的会计信息服务如何进入微商模式，微商企业需要对会计信息制度进行有效地构建。 一、微商经营模式的内涵

微商是指企业或者个人基于社会化媒体开店的新型电商，主要分为两种：基于微信公众号的微商成为B2C微商，基于朋友圈开店的成为C2C微商。前者是由货物供应商等提供一个微信上搭建的统一移动商城直接面向消费者，负责产品的管理、发货与产品售后服务。后者是由个人在终端实现商品的社交分享、熟人推荐与朋友圈展示等，微商大多数指的是后者。 二、微商模式无会计信息的危害 （一）传递错误信息，误导消费者

只求发的多，不求货的质。各种微客们随时随地在朋友圈发广告，消费者只要一关注，就不停地介绍、推荐、催单外加卖萌、逗比各种销售手段促使消费者下单。而微信平台又不能让消费者过多地了解该产品的各种财务数据和企业会计信息，变成一种盲目的购买，会损害消费者的利益。

（二）影响经营决策，损害战略管理

没有真实的会计信息和相关的财务数据，会使B2C模式下供应商企业经营管理层的决策依据缺乏可靠性、科学性，不能对企业的生产经营做出科学正确的判断，导致下链经营不能正确判断，在宏观管理上使企业陷入被动，长期下去，必将削弱企业自身的市场竞争力，危及经营战略，在整个商业竞争中被淘汰出局。 （三）没有真实信息，导致企业亏损

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