全民“吃瓜”背后的传播学理论剖析

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全民“吃瓜”背后的传播学理论剖析

作者：金朴

来源：《记者观察》2021年第05期



“吃瓜群众”一词流行于2016年，用来表示不关己事、不发表意见仅围观事件走向的一种态度。在近期的舆论场中，“吃瓜群众”的概念进一步延伸，从仅围观逐渐发展到对事件的参与式讨论，在一定意义上显示出公民的舆论参与积极性以及对公共议题的讨论热情。然而纵观当下“吃瓜”舆论场，大多夹杂的是营销号及其他无良媒体的蓄意炒作，从而带来一系列网络审判、舆论暴力等次生危机。

2021年1月份以来，众多明星的系列流言以及相关争议在网络上迅速蔓延并进一步发酵，从而牵扯出其他相关的次生舆情。一个热点的诞生，引发出与此相关联的舆情事件，造成“蝴蝶效应”。人们不再满足于了解社交平台上爆出的新闻事件，更倾向于去挖掘其背后的故事，当热点事件的衍生足够多时，事实的扭曲与谣言的泛滥相伴而生，民众参与的热潮进而催生出更多次生事件，更多的私人领域被裹挟在这一庞大的舆论空间，诽谤、网络暴力等恶劣现象随即出现。

新闻的社交价值满足受众所需

传统媒体时代新闻价值作为衡量一则新闻能否具有良好传播效果的准绳在当下新媒体语境中同样适用，然而与传统媒体时代不同的是，新媒体时代在新闻价值的内涵以及偏向上会有所不同。在新媒体传播环境下，能否满足受众的好奇心则是新闻价值的关键所在。受众对新闻进行简单性理解的同时，参与式转发以及对相关事件的探讨甚至会超越事件自身，这一过程起主要作用的正是新闻本身所带有的社交价值。例如2021年年初，某明星代孕事件以及“微博认孩子风波”，都具有道德争议成分，事件当事人又是被受众熟知的公众人物，因而引发了众网友的疯狂评论和转发。

在对当事人进行道德批判的同时，受众内心的正义感得以伸张，在参与式转发与评论之中，获得了大量趋同性意见，从而满足其社交感以及归属感。社交媒体时代高速便捷的传播环境，成为现如今新闻价值中社交价值得以日渐重要的基本技术支撑。正是由于网络技术的发展及社交媒体的增多，受众才得以实现史无前例的媒介化交往，从而产生“全民吃瓜”的现象。 网友缺乏思考，盲目从众

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