电视直播报道对中小城市电视台发展的积极意义

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电视直播报道对中小城市电视台发展的积极意义

作者：暂无

来源：《声屏世界》 2015年第8期



王 晨

一、以百姓民生、社会关注为切入点策划包装直播报道活动，借助多种途径开展媒体营销，可以取得良好的社会效益。

在新媒体时代，电视必须赢得民心才能占据市场。与民生相关的活动、事件往往受到百姓的广泛关注，直播报道可以此为契机，抓住观众眼球，达到良好的收视效果。大连市金州新区广播电视台于2015年春节前夕，与政府部门、企业团体共同推出了“爱心年货送到家”公益行动。提前一个月，通过电视新闻、专题栏目以及网络和社会途径的传播造势，许多企业、个人期待通过这一公开传播的途径，在表达爱心的同时，进一步营造良好的社会公众形象。而覆盖全区各街道的受助人群，电视观众也纷纷盼望当天节目的播出。这使得直播活动还未举行，便成为区域里的一个关注热点。在当天的活动中，数以万计的电视观众通过镜头，与爱心人士共同走进一个个困难家庭，了解他们的生活疾苦，形成了春节前的一次收视热潮。不少观众打来电话、发来邮件，希望参与爱心行动，并对节目给予好评；一些大企业甚至是世界五百强企业，也通过活动增强了对电视台的认可度，主动表示展开各方面合作的意愿。节目中弘扬社会主义精神文明，传递社会正能量的做法，得到了当地党委、政府的表彰和嘉奖。

对于能够引起话题的直播活动提前进行宣传造势，引导社会关注，在地方传播领域会起到意想不到的效果。

二、大型直播活动是对电视台全方位的考察和锻炼，对于节目水平、技术能力等的提升，可以起到巨大的推动作用。

大连市金州新区广播电视台开展直播工作已有几年，但大多数都是以晚会或是演播室节目为主。在“爱心年货送到家”的直播活动中，则实现了节目的多个突破，第一次多现场直播，第一次双视窗连线，第一次3G、4G网络同步配合传输。尽管在直播过程中难免有纰漏，但对电视队伍的锻炼、新技术的掌握都有着重要的促进意义。以直播连线为例，演播室主持人对接演播室主持人，演播室主持人对接出镜记者，演播室主持人对接演播室嘉宾，演播室主持人对接电话采访人物或记者等形式全部在节目中得以运用。这样的节目形式在地方中小电视台，还是不多见的，对于地方电视台相对缺乏的人才来说，也是一次难得的历练。出镜记者、主持人大多是工作不满三年的年轻电视工作者，很多人都是第一次接触直播工作。当直播任务下达后，所有台前幕后的参与者都备感压力，同时这种压力也激励了电视人的学习热情，活跃了业务交流的气氛。大家认真观看国内外经典的直播节目案例并汲取经验，在探讨与争论中完善直播方案，一项齐心协力的重大任务，不仅激发了年轻人的创新活力，也增强了全台干部职工的凝聚力。

在多媒体、自媒体盛行的时代，人们都非常在意个性的彰显，意见的表达，而电视直播可以说给很多人创造了表现的舞台。节目不仅是对于主持人和记者历练，而且还鼓动培育起一批善于表达的嘉宾队伍。这对于整个电视台节目内容的丰富，观众参与度的提升都有着积极的意义。

三、直播报道中的一些细节问题，值得从业者研究思考。




新闻的生命力就在于真实，电视直播中的连线报道把采访、传递的全过程直接展现在观众面前，更接近自然，更有贴近性。然而由于地方电视台人才的缺乏，实践经验的不足，往往在连线记者方面保守地选择有播音基础的人员担任。由于主持人的痕迹过重，使新闻的现场效果打了折扣。笔者建议在平日的新闻报道中，多给普通记者出镜的机会，让他们得到锻炼，在直播中担起外景主持甚至直播室主持的任务。在一些与百姓密切相关的直播报道中，出镜者宜采取平民视角对新闻事件进行观察。新闻传播者常常与新闻当事人进行直接接触，有时甚至以自身情绪反应和言语行动参与到新闻事件中，从而构成和推动整个新闻事件的发展变化。

新闻直播有很强的政治性，而且要求“一次过”，播出安全必须摆在突出重要的位置来考虑。选择直播出镜地点时，记者既要考虑技术因素，也要考虑环境因素。在与嘉宾的交流中，主持人要注意把控话语，及时引导。

四、直播活动常态化需要多方面的保障和支持，对于财力人力相对有限的中小地方电视台，如何整合资源、实现效益最大化是一个突出问题。

首先，要建立扎实有效的协调机制。尽管直播已成为新闻中的常态，但是操作流程对于中小电视台仍然有较大难度。现场环境不可控、技术手段受环境影响、直播占用电视系统资源以及直播对常规节目编排可能会造成冲击，这都需要电视台从系统的层面上进行协调，简化直播申请程序，各系统、各部门能迅速形成合力，直播内容能够顺利融入原有节目、彼此成为统一的整体。

其次，要具备坚实的保障力量。在电视台内部有必要建立专门的保障力量和人才储备，以处理直播的相关问题。这支力量一方面要保持骨干人员的稳定，同时也要随时吸纳电视台各部门各栏目的工作人员融入节目制播当中。这就要求电视台的一线人员要掌握一定的直播技术手段。

第三，灵活可靠的技术支持。灵活机动的报道能力是直播有效实现的重要保障，而这种机动能力很大程度上取决于技术支持的程度。与以往动辄大型转播车出动的时代不同，目前电视直播报道的技术手段逐渐轻量化、便利化，微波、无线网络、3G、4G通讯等手段层出不穷，这一方面要求地方电视台技术队伍要吸纳新血液，学习新知识，同时还要对现代通讯技术的运作方式有所了解，一旦出现传输问题，要能够及时解决。

(作者单位：大连市金州新区广播电视台)

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