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阿里收购大麦网 强化大文娱板块
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来源：《财会信报》2017年第12期
本报讯（记者 米太平）3月21日，阿里巴巴宣布完成对大麦网的全资收购，但并未透露收购金额。交易完成后，大麦网创始人曹杰不再担任公司CEO，转任特别顾问；阿里巴巴集团副总裁、阿里文化娱乐集团秘书长张宇将担任大麦网CEO。
据了解，大麦网成立于2004年，以演唱会票务起家，是中国最大的覆盖现场演出、体育赛事等领域的演出票务平台及系统服务提供商。大麦网拥有一支超过300人的研发团队，先后研发了无线终端、电子票、身份证购票、人脸识别等创新型票务技术，拥有多项专利。 早在2014年7月，阿里巴巴便以D轮投资者的身份进入大麦，持有大麦网32.44%的股份。2016年5月，阿里巴巴旗下“阿里电影”正式更名为“淘票票”，并与大麦网在演唱会、体育赛事、电影等门票方面展开了深度合作。“2014年7月，阿里大文娱战略还在雏形期，我们就成为了大麦网的重要股东。” 阿里巴巴文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福表示，这是一场持续三年的认认真真的“恋爱”，也是一场实实在在的水到渠成的“婚礼”。
未来，作为大文娱板块重要组成部分的阿里音乐将同大麦网实现业务打通：一方面，在线演出票务结合音乐应用，实现用户数据打通；另一方面，以粉丝为核心，联动艺人、票务资源，形成以粉丝、艺人、平台三方联动的“线上+线下”的音乐营销模式。
据了解，2016年6月，大麦网宣布，正式进军线下场馆业务领域，斥资数亿元在重点城市打造智慧场馆。同时，大麦网与美国安舒茨娱乐集团达成合作，双方将在赛事、演出、投资领域合作，已完成梅赛德斯-奔驰文化中心和大连体育中心的合作。
此外，阿里巴巴一直布局的VR业务也与大麦在方向上保持一致。目前，大麦已推出DamaiVR业务，提供演唱会、舞台剧、纪录片的VR拍摄、制作和推广等服务，并推出了VR选座服务。“VR（虚拟现实）技术将成为未来颠覆线下演出行业的关键。作为‘第二现场’的VR演唱会，其市场前景不可估量。我们认为，VR技术将为消费者带来一种更加自如，同时更为经济的全新娱乐体验。”俞永福称。
俞永福表示，“随着大麦网的加入，我们将进一步完善线下基础服务环节，拓展用户触及渠道，将优质的内容、‘一站式’的服务和独一无二的创新文化娱乐体验带给更广泛的消费者。” 2016年10月31日，阿里巴巴文化娱乐集团正式筹建，业务组成方包括优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部。在俞永福看来，阿里进入文娱产业是“高起点创业”，这是一个可以长期发展的实业领域。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/4718460d30b765ce0508763231126edb6f1a762c.html
2022-06-01
