2019-2023年中国民宿行业影响因素分析

2023-03-05 06:14:09   文档大全网     [ 字体: ] [ 阅读: ]

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2019-2023年中国民宿行业影响因素分析

2019-2023年中国民宿行业影响因素分析

一、有利因素

(一)政策鼓励发展民宿

20178月,国家旅游局正式颁布了《旅游民宿基本要求与评价》,对旅游民宿的定义、评价原则、基本要求、管理规范和等级划分条件等进行了明确的规定。在市场准入方面,强调民宿经营者必须依法取得当地政府所要求的相关证照,并满足公安机关、治安消防相关要素,民宿单幢建筑客房数量应不超过14间。

20183月,国务院出台《关于促进全域旅游发展的指导意见》,明确指出城乡居民可以利用自有住房依法从事民宿等旅游经营。

20189月,国务院办公厅印发的《完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年),进一步放宽旅游服务消费领域市场准入,鼓励发展租赁式公寓、民宿客栈等旅游短租服务。各种鼓励民宿发展政策的持续利好下,中国民宿市场愈加繁荣。 (二)市场规模持续扩大

随着国民经济快速发展,旅游消费逐渐升级,用户的消费水平和消费观念开始发生转变,宿行业独具的共享住宿、旅游社交等特色使其在近几年持续走热,市场规模不断提升尽管当下星级饭店、经济型饭店等传统产业的规模也并不小,但其标准化住宿业态尚无法很好地满足消费者这一个性化需求,而共享住宿“生逢其时”,正好迎合了消费者的陌生人场景化社交需求。以民宿、短租等为代表的非标准化住宿业态受到家庭出游群体的青睐,尤其吸引了越来越多的年轻人,也因此诞生了一系列住宿分享平台,民宿产业规模迅速扩大。 (三)品牌民宿连获资本青睐 经济社会发展的大环境之下,民宿短租迎来巨大发展机遇。同时也吸引了越来越多的资本进入民宿这个行业,推动了民宿商业化的发展模式。主打连锁化的民宿品牌刚刚现身市场不过几个月时间,就接连获资本青睐。比如,“有家”民宿在上海现身市场不久,就宣布获得了来自携程、途家、58产业基金的数千万美元战略投资,同时还发布了多项创新措施,力图借助连锁化民宿产品突围市场长期以来,缺乏优质房源、管理不专业是目前制约着短租民宿行业发展的关键因素,而品牌民宿、连锁民宿正在试图通过连锁化模式、筛选精品房源、统一管理、集中采购布草等床上用品等方式,有望突围市场以破解行业困境,品牌民宿未来可期。 二、不利因素

(一)经营管理水平较低

目前许多民宿都是个人开办与经营,缺少严格的规章制度管理条例,部分民宿由于缺乏经管理经验,床单更换不及时、配套设施老化、价格设置不合理、游客居住体验差等各种问题时有发生。

从房东端看,民宿房东多为兼职房东,带有“高学历”“女性”80/90后”标签的房东居多,他们主要依赖互联网途径获取客流人群,渠道较为单一,营销推广上经验不足且专业化程度低,当前民宿运营管理水平仍然处于起步阶段。 从房客端看,休闲度假和商旅人群为民宿行业主要消费者,他们更喜欢品质生活,重视效率、安全和个人隐私。但一些民宿经营专业度较低,尤其在旅游旺季,载荷量相对较大、服务人手不足,民宿员工如果没有得到专业化的培训和管理,就很难为旅客提供满意的服务。 (二)民宿乱象逐渐暴露

经历过“野蛮生长期”后,民宿的乱象逐渐暴露。民宿乱象源自于其“灰色”的身份。一般


来说,民宿往往是利用租赁或自由的闲置房屋改造而成,民居属于住宅用地,而酒店、旅馆的土地性质是商业服务用地。将住宅转商业要通过规划、房地管理等相关部门,手续复杂、限制较多,单这一项就限制了民宿的合法身份。民宿经营长期游离于监管之外,更加助长了一些违法行为的发生。民宿的快速繁荣挤占了小酒店、旅馆的利益空间,其经营人员甚至推波助澜,通过报警、举报等手段,鼓动小区业主集体维权,加剧了业主与民宿老板的对立情绪。另外,由于绝大部分的民宿消费都是线上完成,一些“民宿”以价格低廉、环境优雅等广告吸引消费者在线交钱,而消费者一旦入住即发现与广告相差甚远,虚假房源、隐私泄漏等问题乱象频出。

(三)规范体系亟待建立

目前市场上大多数民宿长期处于灰色地带,对于民宿的身份,还没有明确的定论。没有营业执照、消防许可、特种行业许可、卫生许可等住宿业必备的证照,亦无相对应的监管部门进行专门管理。导致民宿在环保、消防、治安等方面都存在着严重的隐患和漏洞。虽然对于私设“日租房”有严格禁止,但在短期租赁上并没有严格限制,即使一些民宿钻了短期租赁的空子,相关部门也无法对其进行有效监管,尽管一些经营者想取得合法证照,又因为涉及住改商等问题,难以申请到酒店、旅馆业的“特种经营许可证”。虽然国家政策是鼓励支持共享住宿,明确了放宽共享住宿等旅游新业态市场准入的大原则,但目前尚未出台相关的管理办法与实施细则。相关部门应尽快出台相关统一标准规范对民宿进行法律界定和运营监管,既能避免一些棘手问题,又能扶植其有序发展。


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