产品分析六要素

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产品六要素



试想一下，当你想要快速了解一款产品的时候，或者说当你想开发一款产品的时候，最先需要了解和思考的是产品的哪些方面的信息呢？

作为一名优秀的产品经理，分析产品是一项基本技能，产品分析的方法有很多种，本文主要从产品六要素方法来分析，即：1、产品定位 2、产品目标 3、需求背景 4、用户群体 5、使用场景 6、产品形态，六方面出发，分享如何使用该方法，一起来看看。

一、产品定位

企业选择什么内容的产品来满足目标用户的什么需求。注意：

1、用自己的话总结，可以从三个中的任何一个层面来说，但尽量不要太多冗长，要注意找核心，提炼要点。

2、说白了就是找这个产品的核心亮点。

举个例子比如，微信产品定位：满足使用智能手机用户的社交需求。（需求出发）

B站产品定位：以二次元 ，弹幕互动为核心的视频社交平台。（目标用户出发）

美团产品定位：主要以吃喝玩乐为主要内容的一款O2O本地生活服务平台。（内容出发）

二、产品目标

通过什么手段达到什么目的。

可以是为了解决用户、市场、商业、盈利等目的。 注意：

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产品目标和产品定位有些类似，但是目标更强调的是目的；定位则更强调的是内容范围。

比如微信的目标很明确，就是做“互联网上最好的社交工具”；抖音的目标是“通过短视频内容，以达到抢占用户的碎片化时间的目的”。

三、需求背景

为什么做这个产品？处于什么样的背景下来做的？ 包含：市场背景、用户背景

市场背景包含：行业背景分析、行业（宏观）环境分析（PEST）等。 用户背景包含：该行业的用户需求、用户行为、用户特征等。 注意：

要有图（数据）两张以上，论证越多越好+描述+总结。 四、用户群体

该产品要为什么样的用户群体服务。

尽量精准一些，比如：主要为95后群体服务，准确到用户画像。 包含：核心用户群体、非核心用户群体 注意：图文结合，数据论证。 五、使用场景

主体+场景+原因+想要做什么？

例如：小红近期准备考研，但是缺乏自制力加上自学能力较弱，所以打算报一个考研班。

六、产品形态

产品以什么样的形式呈现。

是小程序、app、公众号、微信群、自媒体、具体的硬件产品等。

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