星巴克徽标设计和演变

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星巴克徽标——小资情调的设计理念



美术学院 10（3）班 卞潇丽 10173116

设计来源：

星巴克”这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但麦尔维尔的读者群并不算多从星巴克这一品牌名称上，就可以清晰地明确其目标市场的定位：不是普通的大众，而是一群注重享受、休闲、崇尚知识尊重人本位的富有小资情调的城市白领。

星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的。标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈彩色包围。二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。如今，优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m”一道成了美国文化的象征。



设计演变：

星巴克的标志亦是随着时代的发展进行了数次改动从1971年，当时只有版画形式的美人鱼在中间，周围围绕着STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字样。到1986年注册了仅有STARBUCKS字样的标志，美人鱼的样子基本没有变化。直到1989年注册的商标有了很大变化，颜色换成了绿色，美人鱼仍是全身像，但脱离了版画的风格，更像个标志了。而我们现在所看到的星巴克的标志，是星巴克公司于1994年注册，后来又于1995年和1997年进行补充注册，最终确定了绿色以及细化到线条的粗细。

影响：

在很大程度上，看到星巴克的美人鱼标志，就会在人脑海里想起星巴克香浓的咖啡以及其温馨的氛围。标志是面向大众传递信息的视觉符号，具有能够区别其他标志的独特清晰的面貌特征以及相对的明确性和通俗性，使观者易于识别和易于记忆。即使是在不同的国家不同的地方，无论语言文字是否相通，星巴克特有的标志都传递着同一种感觉，同一种味道。

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