差异化设计与同质化竞争

2022-04-20 20:10:16   文档大全网     [ 字体: ] [ 阅读: ]

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差异化设计与同质化竞争

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“我个人认为,差异化产品设计对于一个企业的发展和创新是非常重要的。差异化产品设计起源于十九世纪德国的包豪斯,二十世纪70年代传入中国的北京、上海、广州,并得到了空前的发展。”

同质化的产品竞争在其他的行业中有可能还不是太大的问题,传统行业中,由于时间,地域,空间„„的不同,即使存在着完全类似的两个产品,其发展和营销很可能是完全不同的两条路,(例如江南的大米和东北的大米,虽然比较类似,但是人们的感念中还是很容易的将其区分开)甚至在很多由销定产的企业中,根本不存在这样的问题。

由于互联网的特殊性,出来网站制作公司以外,其他几乎都没有可能以销定产,所以在互联网的运营中,大部分公司都是由设计进行主导的,但是由于互联网淡化了空间和地域上的区分,缩小了时间的差别,这样使得很多传统营销中的手段都难以施展,这就给互联网设计提出了更高的要求,他必须能支持存在互联网特色的营销

但是由于中国互联网行业(或者还不足以说成是一个行业)的不成熟,很多设计师由于缺乏设计的基本的判断能力和创新的能力,所以只好抄袭对手的设计,很多时候,连一个明显失败的设计,还有很多的对手抄袭。同时,在国内,挖对手墙角的事情还是屡见不鲜的,那些同样公司过来的员工,不出意外的话,还会延续原来公司的设计风格继续下去。




这样的网站的运营很大程度上是大家比烧钱的能力,期盼着有那一天,所有的同行都一起死掉,或者是都被自己收购,但是任何一个投资者都不希望自己的投资不要浪费,同行的死掉似乎有一点困难,很多时候都是只能无奈的增资苦撑;从令一个角度看,收购的难度也比较大,由于竞争的激烈,大部分同质竞争导致的结果都是对用户免费,而其在中国互联网免费氛围的笼罩下,很多时候,即使是所有的同行都合并起来,想要向用户收费也是非常困难的,没有收入,想上市成了另一个梦想,另一个问题是,由于之前的烧钱大战中,很多的的公司投资都是千万美金的投入,加上溢价,在没有摸到上市的胡子前,想有谁花下数亿的美金,几乎是个天方夜谭。

白鸦在他的理论中,是及其强调创新的,但是在国内的设计师的能力范围先,完全对于一个行业的创新是及其困难的。甚至在设计出来以后,也会被许多的同行去抄袭,所以国内的设计似乎是忘记了这一点。

但是创新的能力在设计的过程中还是需要的,就算是在同样的一个行业中,设计师还是能走出来很多不同的路来。

但是设计的差异性必须要有,如果在一个行业里的设计都有不同的设计,我相信我们今天的网络会更加丰富多彩。




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