广告文案一及脚本 公益广告校园文明篇

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校园文明篇



广告注意点： 1、 说教无用 2、 避免幼稚 3、 创意简洁化 4、 拍摄可操作

具体文案：

本篇采用三片段式，每个片段简单明了，通过对不良行为的夸大展示，直取中心——校园文明。

片段一：一女生走出教室（场景可选三区或一区一楼，视野开阔，拍摄方便），见垃圾桶较远便直接把纸扔在了地上。此时天上掉下许多纸团砸在她身上，女孩无辜的抓狂，百般纠结。

片段二：一男生走在路上（场景可选教学楼前的大道）随口往旁边吐痰，刚吐完，便滑倒了。

片段三：一男生急匆匆奔向实验楼（很显然他是迟到了），急忙间没发现大玻璃门是关着的，门上本有的“小心玻璃”字样的提示板不知怎的被弄掉在地上，整个人撞到了门上。凸显撞到门上时的效果（看过喜剧的应该知道那种效果）。 结尾：字幕蠕动：不文明就倒霉。。。（具体宣传语可以深入讨论）

对创意的说明：

本篇重在夸大的效果，对逻辑问题无需过多计较。和受众讲逻辑，道理大家都懂可就是不做。我想这是文明校园不可文明的所在。也许夸大有不一样的效果。“期待”嬉笑间心领神会。

关于逻辑。如果非说逻辑，那解释如下。

片段一：由于表现的便是不文明现象，故自然引申，乱扔纸屑的女孩遇到了更加乱扔纸团的“楼上的”(影片为达简洁目标，不展示了)。

片段二：吐痰男生踩到别人吐得痰滑倒了。 片段三：纸板被人弄地上没挂起来。

具体脚本：

镜头顺序

1 2

景别

全景，平角 中景

内容描述

女孩打开门从教室出来 女孩站定往前方看，手中握着

纸团

解说词

配合适当拉伸，增加视觉真实感

女孩有些迟疑


3

4

远景

从女孩视角看到了前方较远

处的垃圾桶 镜头少许的聚焦，一闪而过，拍清

垃圾桶即可

中景 继续女孩的迟疑 有时间间隔感即可

5 中景

女孩打定了主意，扔出了手上的纸团 许多纸团倾泻了下来，女孩无辜的抓狂



近景

6

演员的无辜和抓狂的需到位表

演

1 远景至全景

男生帅气的走来，一

手插裤袋里 男生继续朝镜头走来做出吐痰姿势，欲望

旁边吐

男生吐出痰

1,“帅气”的表达到位 2,焦距的匀速调整



2 近景

3 中景 拍摄到谈从嘴里到地面的过程

4 中景

男生帅气走路，忽然

摔倒 男生摔倒在地，看着手上的一片痰渍



男生在镜头中忽然的消失，镜头

随之晃动，注重现实感 男生的无辜和郁闷的表现

5 中景，俯角

1 近景，平角

男生气喘吁吁往实

验楼跑 地上躺着“小心玻璃”的提示板，前方男孩朝镜头跑来 男生撞到玻璃门，手“投降”状叭在

门上 男生撞相的继续

镜头跟着男生跑，镜头的晃动正

好增加了现实感

机位靠近地面

2 小近景

3 近景

4 中景 戏剧化


5

结尾添加字幕

特写

男生的脸变形贴在

玻璃上

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