【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《路易威登的营销策划方案分析》，欢迎阅读！
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，但事
奢侈品确实是在价格上有一定的高度，但是最多的是满足消费者的一种对产品品质
这种人在社会上也是占少数，尤其是如今国富民殷的年代，对于奢侈品的
更强烈。他们会付很高的价钱去购买奢侈品。回馈的价值当然也是让消
1854年路易威登的降临，奢侈品牌就一发不可收拾，香奈儿；迪奥；阿玛尼；古
但是“LV”这两个字母却深深的烙在了消费者的脑子中。去到法
LV的旗舰店门口徘徊了。随着时间的
LV的痴迷却丝毫没有减弱。
经济环境
消费者对于奢侈品的需求在不断的提升。更多的
LV的产品。而LV目前的销售额和市场占有率却在下降，这意味着LV
经济的发展，导致消费者对奢侈品的质量和外观的需求
LV产品的销售量。
文化环境
LV品牌的自身文化，如今的消费者去法国旅行的越来越多，是被
所以一个国家的文化底蕴也决定了一个品牌的发展，人们对法国的认
LV的热爱与忠诚。
人口环境
对于奢侈品的消费，与人口的密度密不可分，LV主要的实体店一般都集中在商业繁
26到50岁到如今的23
65岁之间，目标客户从原始的贵族富人到如今的平民化，人口的层次发生变化，也带
LV相应的手段应对。
市场现状
在路威酩轩集团中，占了百分之50多的比例。在如今的奢侈品牌的市场上，LV
LV近几年在亚洲的发展是其发展的突破点。在成立初期，和
顾客的品牌归属
顾客对于奢侈品，有自己的品牌归属感。喜欢LV的会关注LV的信息，而很少去追求
LV不断的推出会员系列的产品，或者私人订制的方式，推出限量版来加
十大奢侈品牌的崛起
LV在如今的市场份额下降了很多。
2-1 2014年全球10大奢侈品牌排行
年名次 2013年名次 品牌 2013年品牌估值美元百万 年度变化
17 路易威登 22552 -9%
38 古驰 10385 2%
54 爱马仕 8977 18%
60 卡地亚 7449 8%
72 普拉达 5977 7%
75 蒂芙尼 5936 9%
77 博柏利 5594 8%
88 拉尔夫劳伦 4979 9%
未上榜 胡戈波士 4143 6%
的竞争态势
路易威登在数百年的规划中，并没有大幅度的降价过，给人更多的是一种平衡的价位。
LV始终保持一
LV的市场份额和市值正在下降，
是给LV带来了不小的冲击，如今的LV不能在一成不变下去了，是时候改
2014年全球10大奢侈品牌排行如表2-1所示。
路易威登于1854年成立于法国巴黎，从皇室御用到顶级工艺作坊，路易威登的种种
年路易威登Monogram帆布首次面世，1901年推出Steamer旅行袋，标志旅行软
1924年的Keepall旅行袋，改变了旅行的重量与打包方式，使得短途
1997年路易威登将其精湛工艺及独
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2022-07-08
