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什么是微信经济社会影响力？
作者：刘丽红
来源：《财富生活·下半月》2019年第05期
近期，《微信社会经济影响力研究报告》在京发布，报告显示，微信在过去的一年中对信息消费的拉动达到1381亿，同比增长45%；对就业的拉动达到1745万人，同比增长73.5%。报告对过去一年中微信在行业创新与社会经济贡献方面进行了定性与定量分析，从消费、就业、行业、创新生态等多个层面解读了微信所带来的影响。 一、微信发展概况
微信坚持升级功能、完善服务、支持原创、开放平台，提升用户体验，保持了全球领先的用户规模和发展速度。截至2015年底，微信及WeChat合并月活跃用户数同比增长39%至6.97亿，并持续提升海外市场（特别是亚洲新兴市场）的用户参与度，目前已支持20种外语版本，遍及200多个国家和地区。
微信的功能服务不断迭代创新：社交通信，升级语音、视频聊天及朋友圈功能，推出群管理工具等；微信支付，实现刷卡、扫码、转账、公众号和APP支付，满足不同支付场景，累计绑卡用户数超2亿；
公众平台，成为移动互联时代最主要的信息传播平台之一，汇聚了超1000万的公众账号、20万的第三方开发者。
企業号，为政府、企业及各类组织提供移动应用入口和信息化平台，自2014年9月推出仅一年多时间，至2015年11月底，企业号账号已达60万，用户总量超1000万，日活跃用户超200万，日发消息超1200万条；
城市服务，与地方政府合作，提供民生缴费、医疗挂号、生活服务、智慧交通、公安交警等公共服务，至2015年12月已上线16个省78个城市；微信硬件平台、生物认证开放平台等更多的功能服务持续推出。 二、微信发展的三个阶段
微信五年的发展历程经历了三个发展阶段：原生阶段、开放阶段、生态阶段。 微信的创新体系，“五位一体”的创新体系。 三、微信的“互联网+”生态
“微信+”行动、微信的“互联网+”生态系统、 微信生态系统进化论
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四、经济影响分析
微信充分发挥“连接器”的连接、平台、服务等价值作用，融合带动产业生态，助推新消费引领：拉动信息消费，提质传统消费，优化消费环境，满足消费需求，推动消费升级，提高人民生活质量，促进消费与投资良性互动、消费升级与产业升级协同共进、创新驱动与经济转型有效对接。 拉动信息消费
微信直接带动信息服务消费效应明显。根据测算，近一年微信直接带动的信息消费规模达1381亿元，同比增长45.0%，相当于2015年中国信息消费总规模的4.31%。
其中，流量消费是微信带动信息消费的主要来源，占微信信息消费的90.8%。近一年微信带动流量消费1254亿元，同比增长44.7%，拉动电信行业流量收入达三分之一左右，成为行业增长主要驱动力，为深化流量经营助力基础电信企业转型做出积极贡献。 提质传统消费
经测算，在生活、交通、购物等方面，微信直接带动传统消费2752亿元。 助力营销服务改革
公众平台获得高度认同，基于公众号的运营、开发、投入活跃。据调查，公众号73.0%的运营者为企业和组织机构，从行业分布看，文体/娱乐/传媒（27.8%）、服务业（20.6%）、IT/通信/互联网（17.2%）位居前三位。
据调查，经营者使用公众号主要用于信息发布（84.7%）、营销宣传（64.1%）、客户管理（63.9%）、业务咨询/办理/服务（33.4%）等方面。 助力运营管理改革
微信企业号定位为业务互联网化的连接器，为政府、企业及各类组织提供移动应用入口和信息化平台，高效的帮助企业及各类组织在微信中构建自己的生态系统。
据调查，超70%的使用者认为企业号是实现移动信息化的最佳选择，近35%的使用者通过企业号解决了其组织内外30%以上的办公、交流、管理等工作；同时，企业号的满意度高达93.8%，更有超一半的使用者表示特别满意。
通过使用者调研，企业号的主要影响功效体现在：提高企业与组织的信息化水平（46.5%），提高内部运营管理效率（69.7%）、上下游合作管理效率（34.4%）、支撑营销服务效率（22.8%），以及降低信息化成本（38.2%）。
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五、社会影响分析 和谐人际环境
据调查，78.7%的用户微信好友数在50人以上，55.1%的用户好友在100人以上，分别较上年度调查提高了16.0和14.5个百分点。如今，用户初次见面互加微信已是常态，相较于经常变更的手机号，微信号更加稳定，微信已成为最主流的沟通方式。 转变生活方式
微信深入人心，成为人们生活中不可分割的一部分。据调查，微信是62.6%的用户最常用的移动互联网应用，62.1%的用户每天打开微信10次以上，超过50%的用户每天使用微信1小时以上。 推动城市发展
我国城市发展已经进入新的发展时期，城市发展带动了整个经济社会发展，城市建设成为现代化建设的重要引擎。微信积极推进“互联网+智慧城市”建设，从公共服务、城市管理、产业升级等多方面努力构建“互联网+”时代开放共赢、协同创新的智慧城市生态系统，促进城市发展。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/41cdafc99a6648d7c1c708a1284ac850ad02049a.html
2022-12-23
