传统节日新闻报道的创新

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传统节日新闻报道的创新

作者：余艳青

来源：《声屏世界》2013年第05期

中国传统节日，凝结着中华民族的民族精神和民族情感，承载着中华民族的文化血脉和思想精华，是维系国家统一、民族团结和社会和谐的重要精神纽带。2008年1月1日，清明节与端午、中秋同被国务院定为法定假日，自此传统节日新闻报道在媒体中开始凸显其位置，由寥寥几条变为以头版、要闻版、专版的形式呈现。传统节日的周期性以及人们节日民俗活动短期内的相对稳定性，和媒体追逐新鲜事实信息的本性形成对比，这增加了媒体创新传统节日新闻报道难度，以致有些媒体逢节日闹 “稿荒”。①在受众对传统节日认知度较低的前提下，媒体如何报道传统节日以影响受众对节日的认知和行为选择？

本文选取清明节新闻报道为分析对象的原因是：首先，清明节是中国最重要的民俗文化传统节日之一，也是中国传统节日中唯一的节日和节气重合的节日。2006年，清明节被列入第一批国家级非物质文化遗产名录，2008年1月1日始清明节被国务院定为法定假日。丰富的习俗活动是媒体新闻报道事实选择的源泉。清明节缅怀先人，祭祀先祖，包含了“敬祖”“寻根”“报本”“孝道”“感恩”“爱国”“牺牲”“奉献”“责任”和“继往开来”等重要意义，这些都是现代社会中逐渐流失而迫切需要找回的精神品质。清明节扫墓，这个古老的传统风俗正逐步成为和亲睦族、增强民族凝聚力、激发爱国情感的一个好载体。②其次，按公历清明节是在每年的4月4日至6日之间，这便于我们集中搜集研究资料。而且，2009年是清明节被定为法定假日的第二年，便于我们把握媒体的相对稳定的节日新闻报道特点。

通过研究我们发现，祭祀活动（祭普通遇难者、祭英烈、祭祖）是媒体清明节新闻报道的主要内容，约占报道总量的57%。其中最多的是祭祀普通人活动，占28.8%，这与近年来重大自然灾难频频发生有直接关联；祭祀英烈报道占21.5%，主要是政府和社会各界人士到烈士陵园献花或网祭的纪念活动；祭祖仅占6.8%。另外，清明期间人们出行量以及与墓地有关的信息报道也占据了清明节新闻报道的较大比例（合计为21%），仅次于各种祭祀活动的比例；清明节新祭俗的报道占报道总量的7.8%，而作为清明节重要内容之一的郊游活动只占4.6%。祭祀活动本身，以及与祭祀活动密切相关的出行量以及墓地报道构成了清明节新闻报道的主要内容。

纵观近年来的清明节报道，其特点较为明显。首先，祭祀英烈报道重外在形式轻精神内涵。祭祀英烈报道占21.5%，但报道内容多为人们的祭祀活动本身，少见对英烈们感人事迹和优秀精神品质的强调。其次，祭祀普通逝者的报道渲染悲伤，削弱媒体的亲和力、感染力和影响力。媒体对普通人祭祀报道活动多聚焦在灾区民众祭祀遇难亲人的方式、活动本身，其中不乏大幅泪眼朦胧、满面伤悲的特写照片。放大的悲伤对被报道对象和阅听人都是一种心理伤害，这会削弱媒体的亲和力、感染力和影响力。第三，媒体对祭祖的报道数量不足，分量不够。究其原因，是人们祭祖活动少，还是媒体人根据自己的对清明节的认知把关的结果？估计二者兼而有之。第四，媒体对除祭祀之外人们的清明习俗活动报道不足。传统意义上，扫墓、

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