生命周期理论

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旅游地生命周期理论

旅游地生命周期（life cycle of destination）：用于描绘目的地变化的模型。目的地演化表现为明显的周期性，呈“S”型曲线，共分为六个阶段：探查阶段、参与阶段、发展阶段、巩固阶段、停滞阶段和衰落或复苏阶段。

旅游经济的发展带动了地区经济的发展，但旅游地本身的发展又受客观生命周期的局限。立足众多学者的研究基础，加上多年旅游地开发规划的实践，深入分析了旅游地的生命周期的本质以及对旅游地发展的实践指导，并提出旅游地的生命周期的本质就是旅游地的旅游产品的生命周期，旅游地的发展要打破生命周期的“宿命”，必须延续现有主导旅游产品，及更新换代主导旅游产品。旅游地的生命周期，是一种客观存在的现象。旅游地生命周期理论为我们研究旅游地演化过程、预测旅游地的发展和指导旅游地的市场营销和规划提供了理论框架。

一、旅游地生命周期理论是市场营销学中的产品生命周期理论在旅游研究中的演化。有人认为旅游地周期理论的产生可以推前到20世纪30年代末Gilbert对英国海滨胜地成长过程的研究。而得到旅游界多数学者公认的旅游地生命周期理论是1980年加拿大学者Butler：提出来的，其主要观点包括：也个旅游地的发展变化过程一般要经历6个阶段：具体的是探索(exploration)、起步(involvement)、发展(development)、稳固(consolidation)、停滞(stognation)、衰落(decline)或复兴(rejuvenation)，经过复兴以后的旅游地,又重新开始前面某几个阶段的演变。”Butler还引入了一条“S”型曲线来表述旅游地生命周期的6个阶段







其中生命周期阶段特征：

探索阶段：少量的探险者偶然地光顾，没有公共设施；到访者被旅游地的自然特色所吸引。

其自然和社会环境未因旅游的产生而发生变化。

参与阶段：当地居民提供旅游基本设施；确定的客源地市场开始出现；开始有了旅游季节，

广告也开始出现。旅游市场范围已基本可以被界定出来，旅游季节也逐渐形成，一些本地居民为适应旅游季节调整生活方式，有组织的旅游开始出现，迫使地方


政府和旅游机构增加、改善旅游设施和交通状况。

发展阶段：在大量广告和旅游者宣传下，一个成熟的旅游市场已经形成，外来投资骤增，本

地居民提供的简陋膳宿设施逐渐被规模大、现代化的设施取代，旅游地自然面貌的改变已比较显著。

巩固阶段：游客增长率将下降，但总游客量将继续增加并超过常住居民数量。旅游地大部分

经济活动与旅游紧密联系在一起，为了扩大市场范围和延长旅游季节，广告无所不在。常住居民，特别是那些没有参与旅游业的常住居民会对大量游客的到来和为游客服务而修建的设施产生反感和不满，因为这一切会限制他们的正常活动。旅游地在这一阶段有了界线分明的娱乐、商业区，以前的设施有可能成为二级设施而满足不了需要。

停滞阶段：在这个阶段，游客量达到最大，旅游环境容量已趋饱和或被超过，环境、社会和

经济问题随之而至。旅游地在游客中建立起的良好形象已不再时兴，旅游市场很大程度上依赖于重游游客、会议游客等。接待设施过剩，保持游客规模需要付出大量的努力。自然和文化的吸引物或许被“人造”设施所取代。

衰落阶段（或复兴阶段）：。在衰落阶段，旅游地市场衰落，无论是吸引范围还是游客量，已

不能和新的旅游地相竞争。随着旅游业的衰退，房地产转卖率程度很高，旅游设施逐渐被其它设施取代，更多的旅游设施因旅游地对游客的吸引力下降而消失，剩余设施的生存能力也将成为问题。这个阶段本地雇员和居民能以相当低的价格购买旅游设施，因此本地居民介入旅游业的程度大大增加。宾馆可能变为公寓、疗养院或退休住宅，因为旅游地的良好设施无疑对常住居民有着吸引力，特别是对年老者。最终，原来的旅游地可能变为名符其实的“旅游贫民窟”或完全失去旅游功能。另一方面，旅游地也可能进入复苏阶段，要进入复苏阶段，旅游地吸引力必须发生根本的变化。达到这个目标有两种途径，一是增加人造景观吸引力，例如美国大西洋赌城，但如果相邻有具竞争力的旅游地也如法炮制，这种效果就会降低。二是发挥未开发的自然旅游资源的优势，重新启动市场。 巴特勒的旅游地生命周期理论为我们研究旅游地演化过程，预测旅游地的发展，指导旅游地的市场营销和规划，提供了理论框架。

二、国外学者在对旅游地生命周期所作的大量实证研究中都试图找出各自案例地生命周期的主导影响因素，以期探讨对一般旅游地生命周期产生影响的因素．这些影响因素主要包括：环境质量与容量等学者均指出环境因素或旅游容量对旅游地生命周期的重要影响。 1过度商业化是导致旅游地衰落的重要影响因素。

2良好的区位，良好的区位是旅游地生命周期的主要影响因素。 3交通条件，交通可进入性对旅游地生命周期的重要影响。 4基础设施，基础设施对旅游地生命周期的重要影响。

5旅游资源的丰度，多种旅游资源是旅游地生命周期的重要影响因素。 6居民的支持度，当地人的支持度对旅游地生命周期的重要性。 7旅游形象，旅游形象对旅游地生命周期的重要影响。

8旅游地的竞争力，旅游地竞争力对旅游地生命周期的重要性。 9旅游发展速度，旅游发展速度对旅游地生命周期的重要影响。 10外部投资，外部投资对旅游地生命周期的重要影响。

11政府与旅游经营者的作用，政府与旅游主要经营者的决策的影响作用；意识的规划与管理的重要作用。

12外部竞争环境的变化，外部竞争环境的变化对旅游地生命周期的重要影响。 13客源市场的改变，客源市场的改变对旅游地的生命周期具有重要影响。

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