“双十一”购物狂欢节：仪式构建与潜在危机

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作者：余人[1];田林鑫[2]

作者机构：[1]河北大学新闻传播学院,河北保定071002;[2]北京大学新闻与传播学院,北京100871 出版物刊名：浙江传媒学院学报 页码：78-81页

年卷期：2017年 第6期

主题词：“双十一”购物狂欢节 光棍节 仪式构建 危机 反思



摘要：＂双十一＂购物狂欢节由＂光棍节＂发展演变而来。文章分析了天猫推广＂双十一＂购物狂欢节的仪式构建方式是节前营造线上线下的仪式感,节中制造时间压力与心理暗示,节后强化告别仪式与意义升华。指出＂双十一＂购物狂欢节的主要潜在危机一是赢利困难导致商家合作意愿减弱,二是文化消减引发后续发展难以为继,进而提出应对策略是丰富节日的文化内涵,完善节日的商业机制。

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