今后上网也能买到五芳斋的粽子.docx

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今后上网也能买到五芳斋的粽子

五芳斋细化米制食品业务市场的发展战略已明确，今后, 集团将全力发展粽子、大米、便利米饭三大核心业务，打造 “中国米制品德业领导品牌”，估计将来三年，其产品专卖 店扩至500家。而中式快餐连锁也注册了新品牌，单独运营， 以打造中式快餐品牌。

昨天，五芳斋集团人士透露，为实现区域性品牌向全国 性品牌的跨越，目前，五芳斋正在加速扩张市场，今年1至

2月份，全国新开连锁专卖店21家。而中式快餐连锁新品牌

——“优米一家''也已注册，首家连锁店将落户杭州，并逐 步向全国扩张。

事实上，早在去年，五芳斋就已启动打造全国性品牌的 战略。去年底，“X省五芳斋集团"更名为“五芳斋集团"， 显示出企业欲打造全国性品牌的决心。同时，联手中国营销 第一品牌一一X市联纵智达，制定三年规划，更是为实施战 略迈出了实质性一步。

扩大营销网络渠道 以后网上也可买粽子

过去十年，五芳斋主要是依靠自身营销团队的力气来拓 展市场，但将来要实现发展的大跨越，必需调整营销战略， 整合社会资源。为此，五芳斋确定了 “全速发展粽子产业” 的战略思路，积极谋划全国市场战略布局。




而谋划全国市场，既要扩展传统营销方式，即专卖连锁 店和经销商，又要开拓新的营销方式，如电子商务等，在深 度和广度上扩张市场，保证全国各地的消费者能更便利地买 到五芳斋的产品。

依据新的战略规划，将来三年，争取把五芳斋产品专卖 连锁店扩展至500家，今年年底将达到130家。经销商在稳 固华东、华中等既有市场的同时，加速向西南、西北、东北 等地扩展。依据计划，今年年底，五芳斋经销商的数量将超 过150家。

除了扩大传统营销渠道外，开拓电子商务等新兴营销方 式，引导年轻人消费中国传统美食，也是五芳斋将来营销发 展战略的重要部分。据悉，目前，五芳斋正在建设网上商城， 不久，市民就可以通过网络购买粽子。

当然，谋划全国市场关键是解决生产配送的物流基地。 为此，五芳斋走出嘉兴放眼全国，建立生产配送基地。去年， 五芳斋在成都建立了产业园，将粽子产销模式从嘉兴复制到 西南市场。今后，还将在华南、华北、华中等区域建立生产 和物流配送中心。

中式快餐打造新品牌 “优米一家”将进军全国

20XX年，五芳斋集团开头大力拓展中式快餐连锁经营,

经过几年快速发展，目前连锁店已扩展至100多家，包括产 品专卖连锁和中式快餐连锁两种类型。

为了使中式连锁快餐的品牌定位更加清楚，并加快连锁


产业发展，五芳斋集团已将中式快餐连锁独立运营，并重新 注册了一个新品牌一一“优米一家”，这样既可增加集团品 牌的积累，也可向消费者供应更优质、美味的中式快餐产品 和服务。

目前，新品牌运作预备工作已就绪，“优米一家”中式 快餐连锁很快就将投放市场运营。据了解，五芳斋首家“优 米一家”中式快餐连锁店将落户Y市最繁华的延安路和凤起 路的交叉口，店面风格也更为年轻时尚。

依据品牌定位，“优米一家”专注于中式快餐的销售， 主要向消费者供应养分健康的米饭类套餐，当然也包括传统 美味的五芳斋粽子系列。此举表明，五芳斋作为一家百年老 字号，正在突破自我，谋求跨越式发展。

市场人士指出，目前，五芳斋在X市、X市、成都、深 圳、武汉等一线城市，拥有很高的品牌认知度，“优米一家” 可借助五芳斋的市场影响力，快速扩展市场。估计不久，年 轻的“优米一家”也能像百年“五芳斋"一样，成为全国知 名品牌。

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