电影著作权收益法评估分析

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电影著作权收益法评估分析

作者：阮佳雯

来源：《市场周刊·市场版》2018年第02期

摘要：随着近年来电影行业快速发展，对电影放映权的价值评估越来越有必要。我国目前电影价值评估体系尚不完善，本文旨在以《唐人街探案2》电影为例，为目前放映权价值评估提供参考。电影放映权的价值主要来源于票房收入，本文采用许可费节省法，建立票房收入预测模型，合理分析各个参数的取值，得到最终价值。 关键词：电影放映权；《唐人街探案2》 价值评估 一、评估基准日以及案例介绍 评估基准日：2018年2月16日。

《唐人街探案2》是万达影视传媒有限公司联合上海骋亚影视文化有限公司出品，由陈思诚导演编剧，王宝强、刘昊然等演员主演的动作喜剧类电影。在2018年2月16日上映。 二、评估目的与方法的选择

本案例对电影《唐人街探案2》的电影著作权的价值进行评估，评估结果作为电影著作权所有者即制片方投资回收额的参考。

本案例通过多元线性回归模型分析法和收益法中的许可费节省法相结合的方法，对电影《唐人街探案2》的著作权价值进行评估。 三、评估过程

通过分析，影响票房的因素可以归纳为内部和外部两大类。内部因素可分为制作费用、观众喜爱程度；外部因素可分为院线放映场次、放映档期。 （一）构建票房收入回归模型

通过分析，影响票房的因素可以归纳为内部和外部两大类。内部环境主要有电影剧本类型，制片人，制作费用，导演及明星。外部因素主要有经济环境产业政策，放映档期，院线放映场次，发行机构等。数据来源：本次模型的设定选取了制作成本（数据来源于百度），时光网评分（采取同一网站的数据，该评分综合反映了观众对于演员，导演，以及剧本的好坏评价），放映档期（贺岁档，新年档，暑期档以及国庆档上映的电影设为参数1，其余的设为0）以及放映场次（数据来源于电影网）。搜集到的数据如下表：


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根据以上数据做多元回归分析，其中，y为被解释变量票房，x1为解释变量制作成本，x2为时光网评分，x3为虚拟变量放映档期，x4为放映场次。得到以下分析结果： 可得R2为82.2%，说明线性拟合较好，确定模型为：y=0.835372x1+37389.36x2+60902.24x3-0.501694x4-210357.9。 （二）许可费节省法

由于电影《唐人街探案2》没有进行衍生品开发，本文不考虑后期、衍生品的影响。所以我们只对票房收入用收益分成率法进行评估，以此作为该电影著作权价值。公式为电影著作权价值=收益分成率与平均每天票房收入之积的现值之和。 1.票房预测

前面得到了票房模型为：

y=0.835372x1+37389.36x2+60902.24x3-0.501694x4-210357.9，其中，x1为制作成本，x2为时光网评分，x3为虚拟变量放映档期，x4为放映场次。

据官方披露的信息，该片耗资5.5亿人民币，因此在制作成本上确定为55000万元。 该影片由陈思诚执导，王宝强，刘昊然，肖央，王迅等主演，该片导演具有良好的风评，具有一定的社会影响力，本小组将导演分数定为7（满分10，下同），演员王宝强更是具有良好的粉丝基础，刘浩然作为新生演员，人气颇高，将演员分数定为8.5，加之之前唐人街探案1的播映，观众对其剧本有一定的信心，将其分数定为8，将三者分数平均，的到最后的评分为7.83分。

该影片于2月16日上映，为新年档，因此，放映档期取1。

数据表明，2017年新年档平均场次50.88万次，由于2018年新年档同时竞争的影片还有《红海行动》《捉妖记2》《西游记女儿国》等，因此确定《唐人街探案2》的放映场次为50万次。

将以上数据带入模型，得到预计票房为189223.40万元。

根据国务院对电影票房的规定，毎部电影的票房收入，由县及县以上城市电影院按照票房收入5%的标准向省级电影专项资金管理委员会缴纳电影事业发展专项资金；另外，还需按照原票房收入计算缴纳3.3%的特别营业税。因此上述票房收入剔除电影专项，资金和营业税后为：173517.86万元。


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2.票房收入期限

收益期限就是影院中电影放映的天数。春节档历来竞争激烈。一般春节档影片放映天数为40天，部分电影由于票房反应良好，会考虑延期下线，但是在后期随着电影热度的下降和新影片的上映，电影票房收入很少。因此我们将该电影的票房收益期限确定为40天。 所以《唐人街探案2》的日均票房收益为4337.95（万元）。 3.收益分成率

在国内，扣除各种税金和其他方的分账收入，制片方可获得35%-43%的票房收入。本文案例电影的制片方万达影视传媒有限公司，作为知名的影视企业，万达影视在分账比例上占有一定优势，因此将收益分成率确定为40%。 4.折现率

折现率采用风险累加法，即折现率=无风险报酬率+风险报酬率+个别风险调整。 无风险报酬率：采用一年期国债利率3.3%。

风险报酬率：用行业投资回报率减去无风险报酬率得到风险报酬率。采用十家大型上市影视公司2013-2017年的平均总资产报酬率作为行业投资回报率，经计算为14.42%，所以风险报酬率为11.12%。

个别风险：考虑到电影投资的高风险性，将个别风险调整为3%。 因此折现率为17.42%。

对应的日折现率为（1+17.42%）1/365-1=0.044% 四、评估结果

将上述确定参数带入许可费节省法评估模型，计算得出V=68784.99万元。即电影《唐人街探案2》的电影著作权价值为68784.99万元。 作者简介：

阮佳雯，浙江大学城市学院。

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