幽默的广告语

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上世纪30年代，上海的 梁新记”生产的牙刷，在100多家同行业厂家中，开始并无显山 露水之处。老板印刷了大量的广告说明书作宣传，

茅塞顿开，以之作广告（当然还配有图），从此，

仍无起色。后遇一文人赠送四个字，

老板

梁新记”声誉鹊起，生意大发，遂成为上

海 刷坛”霸主”。为 梁新记”翻梢的四个字即是 一毛不拔”。

众所周知， 一毛不拔”是一条贬义成语，用以形容人极端吝啬自私，用之作广告，岂不是老 板自己打自己和耳光？但是，

当一看到宣传的具体商品是牙刷时， 则不禁要拍手称绝了： 牙

刷之所以为牙刷，刷毛是最重要的组成部分；牙刷损坏，除了把子断裂（这是很少的），多 是刷毛脱落。衡量一把牙刷质量的好坏， 主要是看刷毛耐用的程度 一一’一毛不拔”则是质量 之至极。在这里， 一毛不拔”的贬义已经荡然无存，赋之以无与伦比的褒义。标新立异的广 告，一毛不拔”的牙刷，有谁不喜爱呢？

无独有偶，北京一家老字号 王致和”是生产臭豆腐的，老板的广告也是别出心裁： 遗臭万年”。这遗臭万年”也是贬义词，形容人臭名流传，永远受人唾骂，是一句典型的骂

人的话。要说 贬”的程度，是够厉害了 一一被骂者多是历史罪人。 但当知道宣传的商品是 臭 豆腐”时，贬”则变成了大大的 褒”了：臭豆腐区别于其他的豆腐乳，靠的就是特殊的

味，如果臭豆腐不臭，还有谁来买呢？臭豆腐越臭，买的人越多，这臭豆腐的名声就越好。 这独特的臭味，因之而获得的

臭”的名声，以至这 臭”可遗传万年了。前不久看一则报道，

臭” 王致和

说北京的市民喜爱传统美食， 列举的不多几家名字， 其中就有王致和”臭豆腐。遗臭”之说， 由此也可得一佐证。

上面两则广告，有着异曲同工之妙， 这妙处就在于把握住商品自身的特点， 选择好从字面上

扣合产品特点的贬义词， 这样贬词褒用，既引人注目，又耐人寻味。这两则广告确实是被实 践证明了的成功的典范之作。 但是此法与反语不同， 反语是使用与本来意思相反的词语或句 子去表本意，而要在特定的语言环境使用。上面两则广告若要用反语表示，第一则应是 毛尽落”之类，第二则应是 流芳百世”之类，这样，就显得不伦不类了。

交通安全广告是极常见的宣传形式。交通安全广告要宣传交通安全法规，要对行人和车辆 提出若干限制。通常，这类广告多是板起一副面孔发出警告，少不了

严禁”、不准”等强制

刷

性的词语，这种 严肃”也是必要的；但说得幽默一点又何尝不可呢？这方面。 国外有些广告 就很值得称道。

比如一一丹麦首都哥本哈根街头的交通安全广告是这样的：

你打算怎样？以每小时 40公里的速度开车活到 80岁，还是相反？ ”

这则广告是针对司机的。 广告的形式是接连的两个问句。 的两种结果让司机（实际也包括乘客）选择：

广告中提出了两种车速和伴随而来

正面的时速是40公里，这是安全的 一一

天天开车都不超过，可活到80岁一一80岁不是定数，它代表了长寿；问句中隐含的 反面” 意思，那


就是以80公里的时速开车，就只能活到 40岁一一同样，40岁也非定数，与80 岁相比，是个 短命”的岁数。问题问得俏皮，数字对比鲜明，司机见了笑过之后，不得不为 自己的车速和寿命作出明确的选择。

马来西亚柔佛市的交通安全广告又是一番味道：

阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色； 超过60里，请到法庭做客；

超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过 100里，祝您安息吧！ ”

广告将车速分为四个等级，各个等级有着不同的 是安全行车的真正的享受；

享受” 可以欣赏本市的美丽景色 ”那就

到法庭做客”是司机违反了车速的规定，受到法院的的传讯，或

是出了交通纠纷，引起了诉讼； 光顾本市设备最新的医院 ”不是乘客受重伤要司机承担医 疗费用，就是司机本人也因车祸受伤乃至生命垂危；

祝您安息”已是到了车毁人亡的地步！

凡神经正常者，都不难找

广告巧妙地运用了反语和对比等修辞手法，语言幽默，情调浪漫； 到真正的享受”

美国伊利诺州的交通安全广告更是别出心裁：

开慢点吧，我们已经忙不过来了！ 一一棺材匠”

广告竟然借用棺材匠的话，呼吁司机 开慢点”棺材”二字确实令人不寒而慄，但将署名与

棺材匠”忙不过来”说明了因交通事故而死者极

广告语结合起来看，则又使人忍俊不禁： 多！前车之覆，后车之鉴， 速还是放慢些好。

棺材匠”还是不忙为好。如果司机们不愿增添棺材匠的忙碌，车

这几则交通安全广告，一改板起面孔训人的架式，语言幽默，妙趣横生，使人捧腹之后，又 不能不感受到警告的力量。比之

严禁”一类的话更能过目不忘。

有则笑话：某君进餐馆就餐，上菜时，见每盘菜的份量都少，心中不悦。餐毕结帐，老板照 例征求意见。3lian素材，某君曰： 贵餐馆菜肴，味道佳美，只是盘子过大了。 满脸通红。某君意在说菜的份量少，却又不正面指出，通过说

”老板听后，

盘子大”而反衬菜少的事实，

小家子气”之嫌。

幽默之中，暗藏锋芒，艺术地达到了提意见的目的，以避免了斤斤计较的 某君所用，即是侧面烘托的手法。如柳永的《凤栖梧》词

衣带渐宽终不悔”句，以衣带渐

宽”突出了 人憔悴”历来为人所称道。这种方法，也可用于广告创作之中。

请看下面一则广告文字：

自12月23日起，大西洋将缩小 20%。”

乍一看，令人大惑不解： “12月23日”是个什么日子？从这天起，为什么 大西洋将缩小


20%” ？大西洋乃世界第三大洋，面积有 9千多万平方公里，将之缩小岂不是天方夜谭

喷气式飞机比过去的老式飞机速度快了，

缩小了 20% 。这则广告不正

乘

原来这是美国喷气式飞机投入运营的一则广告。

客飞过大西洋，比原来节约了大量时间，也就相当于大西洋

面说喷气式飞机速度快， 而说 大西洋将缩小20% ，这种 侧面”说法，使人在扑朔迷离中， 经过一番思索，悟出答案。此广告巧设悬念，引人注目，曲径通幽，意味深长，坐不坐飞机 的人，都会被吸引，广告效果不言而喻。

再看一例：

本公司在世界各地的维修人闲得无聊。 ”

这是瑞士钟表公司的一则广告。 维修人员”的职责，是维修 本公司”售出的产品；商业部门的售后服务手段，是吸引顾客的好措施。 从几天、几月的保修，直至产品终身保修的许诺皆

有。而这则广告上说维修人员

闲得无聊”是正话反说”。若是产品质量低劣，返修者必踏破

门槛，维修人员会 闲得无聊”么？闲得无聊”是产品质量上乘，经久耐用的另一种说法， 界各地”道出了质量好不是个别的，而是普遍的，十分巧妙。

以上两则广告，都是言在此而意在彼，侧面烘托，令人称奇。

世

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