直播带货的发展前景.docx

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2019 年最火的行业是什么? 毫无疑问是短视频+直播！

那么 2020 年，短视频行业的发展趋势如何？短视频以及直播行业会发生什么翻天覆地的变化？短视频行业又将面临怎样的机遇和挑战？

2020 年短视频平台、直播、带货的趋势走向，看看有哪些是你认同的?有哪些可以给你的短视频事业带来好消息？

1、全民带货时代到来，更多的普通用户会在抖音快手带货，粉丝少带货能力强的博主也将越来越多。

短视频平台未来将是明星+网红 KOL+素人参与的精准营销、高效转化的战场。为争夺用户， 社交内容平台会进一步布局电商，综合电商平台会不断发力内容。

短视频营销顺便透露一个淘宝卖家圈里心照不宣的秘密。淘宝 85%的商品都有隐藏优惠券， 95%的商品都有购物返利奖金的！没券的也甭担心，还有返利奖金！最关键的是：如果正常购买的话压根看不到隐藏券，也没有返利奖金！ 打开手机淘宝，复制您想要购买的宝贝链接复制商品链接打开好省 APP 即可！一键复制淘口令，然后打开手机淘宝，即可领取隐藏优惠券，购买后还能获得返利红包哦！待确认收货、订单结算之后获得返利好省 app 就是基于这种条件和时代背景下诞生的，打开应用商店，下载安装好省，官方邀请码：小静姑娘。2、抖音、快手两家公司都在做闭环的生态系统。抖音会下沉，快手会上升，两个平台的用户群体重合度会越来越高；短视频平台的内容变现服务将会升级，快手会加大品牌广告的投放，抖音会加快直播打赏形式的升级，两家的商业模式将越来越接近。

3、快手会将更多的资源给到 MCN 机构，MCN 机构在快手会得到更好地扶持，快手的商业化进程会提速，变现模式会更加丰富。

4、抖音、快手平台方都会加大对腰尾部网红的扶持力度，把更多的流量分发给腰尾部网红， 为其带去更多获取红利的机会。

5、跨平台联动，将内容分发到多个短视频平台，更容易形成较大声量，这已经成为许多博主内容分发的策略；同时，像李子柒-样进军海外市场，也将成为很多网红扩大影响力，进行商业变现的新方式。

6、很多专业团队、影视团队、广告公司将会进入短视频平台，由此带来的内容竞争会更加激烈。基于短视频生态创业的公司会受到资本的青睐，无论是电商，还是 MCN 机构。 7、抖音有可能会开放 15 分钟视频权限，短视频会越来越“不短”。

8、短视频平台更重视视频的内容质量，而非粉丝数量，内容本身的重要性变高，腰尾部网红仍然是流量洼地，还有很大的成长空间。

9、到 2020 年，国内短视频行业的总日活用户数，预计将达到 10 亿，差不多等于微信今天的日活用户。随着短视频行业用户规模触顶，平台的战略重心将会逐步从拓展用户规模，向深度挖掘单个用户价值、增加用户粘性的方向转移。

10、 什么领域的短视频最受欢迎？在今年的抖音创作者大会现场，抖音官方第一次公布了平台上 27 个日均播放量超一亿的内容领域。其中，生活记录类内容占比高达 21%，是抖音平台上最受欢迎的内容领域。

11、下沉市场的流量红利仍存在，用户规模超过亿。下沉用户对移动互联网的人均使用时长超过非下沉用户，且增长更快。

12、短视频增量和流量争夺的阵地已经由一二线大城市转移到了三四五线城市及农村的下沉市场。与下沉市场相关的内容将会增多，关于农村生活的记录也会越来越多。

13、直播会继续火爆，但是直播不仅仅是带货，同时还要满足娱乐性，知识性，直播内容丰富度在提升。

14、直播的节奏在 2019 年被李佳琦、薇娅这样的头部带货主播全面提速。快节奏、密集信息颗粒的背后是强大的供应链、团体合作、主播靠眼光和知识建立起来的信任背书，还有直



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播技巧的全面提升。

受新冠疫情的影响，近期，各行各业的工作人员包括导购、企业高管、健身教练、银行柜员甚至市长、县长等，纷纷变身主播登上屏幕，开始“云复工”。

餐饮店靠网络“主厨直播”维持“云营业”;一汽大众公司将几个部门的负责人组织起来，推出“高管直播天团”，向观众介绍产品亮点、销售政策及产品如何维修、保养等;义乌小商品市场的商家集中“云开市”，在淘宝直播间迎接全世界的消费者;在海南、江西、浙江等地，电商平台还开展“直播+助农”新模式，一些市长、县长亲自出马，在互联网平台担任出镜“主播”，亲自“带货”。

据淘宝公布的数据，今年 2 月该平台新开直播的商家数环比增长 719%，每天有约 3 万新的直播商家入驻。直播商家的订单总量平均每周以 20%的速度增长，成交金额跟去年同期相比翻倍。认为，由于淘宝直播具备更高的垂直度，核心用户粘性高，购买意欲强，加之有李佳琦、薇娅等人气带货KOL 驻扎，因此能够实现交易额的快速增长。

中国电商行业发展现状及大数据监测分析(一)

数据显示，中国网络零售额在社会消费品零售总额中所占比重逐年上升，2019 年上半年，中国网络零售额达 48160.6 亿元，占社会消费品零售总额 24.7%。认为，自从电商行业在中国兴起后，网购消费在人们生活中的重要性不断提高，网购已成消费者消费重要渠道。 中国电商行业发展现状及大数据监测分析(二)

数据显示，2020 年移动电商用户规模有望达到 7.88 亿人，但增幅有所下降。认为，随着电商体系在中国已发展成熟，用户规模逐渐触达网民规模天花板，流量获取成本也越来越高，以“直播+电商” 模式的兴起有可能成为电商行业的下一个风口。

中国直播电商发展现状及大数据监测分析(一)

数据显示，到 2020 年中国在线直播用户规模将达到 5.24 亿人，涵盖了游戏直播、秀场直播、生活类直播、电商直播等，说明观看直播逐渐成为人们的上网习惯之一。认为，庞大的直播用户体量是直播电商行业进行商业变现的前提之一。 中国直播电商发展现状及大数据监测分析(二)

数据显示，2019 年，中国直播电商行业的总规模达到 4338 亿元，预计到 2020 年规模将翻一番。认为，随着互联网技术的发展，以直播为代表的 KOL 带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验，转化率高，营销效果好，逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。 2020 年中国直播电商未来发展趋势分析(一)

数据显示，有 27.21%的受访用户看好直播电商的未来发展，46.26%的受访用户持中立/ 观望态度，26.53%的受访用户不看好直播电商。此外，从未参与过直播购物的受访用户中， 超过半数表示未来可能会参与直播购物，15.33%的用户表示一定会参加。认为，虽然当前直播带货十分火爆，但直播电商是否是电商行业下一个风口，大部分人还持观望态度。

2020 年中国直播电商未来发展趋势分析(三)

对于专业批发市场来说，直播是增加销售、弥补线下渠道不足的新模式，并不能取代原有的模式。因此，档口直播的形式既可以保留传统批发市场原有的现场氛围，给线上消费者营造一种高性价比的消费场景，同时具有增加店铺流量、提高转粉率、延长粉丝停留时长等优势。因此，档口直播将会是直播电商一个非常重要的发展趋势。

2020 年中国直播电商未来发展趋势分析(四)

主流平台正不遗余力的用明星背书等方式提升直播间的用户认知。直播电商已经成为李湘、王祖蓝等明星与粉丝沟通交互的重要渠道之一，而卡戴珊、米兰达可儿等国际一线明星在电商直播间的频频亮相，也不断提升着直播电商在用户和品牌商心中的形象。未来，直播电商只是一种帮助清理库存的次级渠道的刻板形象将会改变，直播内容生产质量有望优速改



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善。



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