快速消费品的特点

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快速消费品的特点

什么是快速消费品

一、什么是快速消费品



FMCG是Fast Moving Consumer Goods的首字母缩写，代表快速消费品。快速消费品指消费者消耗较快、不断重复购买的产品。 中国快速消费品网(www.fmcg.com.cn)是中国最大的快速消费品行业网站。

与之相对应的是“耐用消费品”(Durable Consumer Goods)，通常使用周期较长，一次性投资较大，包括（但不限于）家用电器、家具、汽车等。

FMCG是国际通行的叫法，全世界通用，有小部分叫做是PMCG（Packaged Mass Consumption Goods），顾名思义，产品经过包装成一个个独立的小单元来进行销售 ，更加着重包装、品牌化以及大众化对这个类别的影响。最容易让人理解的对它的界定包 括包装的食品、个人卫生用品、烟草及酒类和饮料。之所以被称为快速，是因为他们首先 是日常用品，它们依靠消费者高频次和重复的使用与消耗通过规模的市场量来获得利润和 价值的实现，典型的快速消费品包括日化用品、食品饮料、烟草等；药品中的非处方药(OTC)通常也可以归为此类，另外，随着行业的细分，耐用消费品中的小家电，以及消费电子，也自动归入快速消费品了，还有人称手机实际上也成为快速消费品，这两类企业已经在大量从传统的快速消费品行业招聘人员进行推广，市场运作手法也基本与快速消费品一样。

快速消费品的特点

二、快速消费品的特点

快速消费品 = 基本的行业原则 + 更多细节 的关注 + 创新的产品概念 + 必要的广告投入 +长期性品牌维护

快速消费品有三个基本特点，即：

① 便利性：消费者可以习惯性的就近购买

② 视觉化产品：消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响 ③ 品牌忠诚度不高：消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌

这些特征决定了消费者对快速消费品的购买习惯是：简单、迅速、冲动、感性。

品牌知名度对于销售是非常重要的因素。对耐用消费品而言，消费者对快速消费品的 敏感度不高，产品的可替换性大，产品质量很容易被销售者直接感受和判断，而且对消费 者的二次购买行为和忠诚度有决定性的影响。

如在洗发水的购买中，消费者往往会同时购 买和使用不同的产品和品牌，变得越来越喜新厌旧，越来越在微妙之处捉摸不定。

而快速消费品不象IT或者电子产品那样可以不断提升到新技术、附加新功能、提供真正的改变， 它从产品而言往往是缺乏本质上产品变化的。所以，一个品牌的持久力实际是以不断推出 新意而为特点的。总之，快速消费品是现代营销理论的起步，它是营销管理和沟通最显功力的经典章节。用一个公式来概括该行业，即:






快速消费品 = 基本的行业原则 + 更多细节 的关注 + 创新的产品概念 + 必要的广告投入 +长期性品牌维护

快速消费品行业的标准分类

国际标准的行业分类将为快速消费品行业分为快速消费品制造业和通路业，其中快速消费品制造业又分四个子行业，这样，快速消费品行业是由五个子行业组成的： ①个人护理品行业。 由以下子行业组成：

a.满足个人仪容需要的产品，如由化妆品、口腔护理品、护发品、个人清洁品、纸巾、鞋护理品、剃须用品等

b.满足个人健康需要的产品，如OTC，计生用品等。 c.满足个人娱乐需要的产品，如手机，MP3及其它消费电子。 ②家庭护理品行业。 由以下子行业组成：

a.满足家庭清洁需要的产品，如洗衣皂和合成清洁剂为主的织物清洁品以及以盘碟器皿清洁剂、地板清洁剂、洁厕剂、空气清新剂、杀虫剂、驱蚊器和为主的家庭清洁剂等 b.满足家居修护需要的产品，如磨光剂、家用涂料、家用水管等。 c.宠物用品（宠物食品和用品）

d.文具耗材（文具、文化用品、简易签字笔、纸张、灯泡电池等） ③品牌包装食品饮料行业。

由食品、饮料、健康饮料、软饮料、烘烤品、巧克力、冰淇淋、咖啡、肉菜水果加工品、乳品、瓶装水以及品牌米面糖等行业组成； ④烟酒行业。

由香烟、中国酒、酒精制品、葡萄酒、洋酒等组成。 ⑤通路业。

由现代零售业（国际大卖场、连锁超市、便利店等）、传统零售业（路边店、摊床、烟酒店、特产店、菜市场）、批发商、经销商、代理商、快餐连锁店组成。

典型的快速消费品企业

①个人护理品：

日化：宝洁、强生、联合利华、欧莱雅、汉高、雅芳、安利、丝宝集团、隆力奇、好迪、大宝、小护士等

牙膏：高露洁、佳洁士 、云南白药、田七、黑妹、中华、冷酸灵 净手：蓝月亮、开米、滴露、威露士等 避孕套：第6感，杰士邦、冈本






批甲钳：非常小器 手机：诺基亚 ②家庭护理品。

洗化：纳爱斯、立白、联合利华、金威 涂料：华润漆、立邦 水管：日丰管 小家电：九阳 消费电子： 文具：晨光 耗材： 宠物用品：玛氏 ③品牌包装食品饮料。

综合食品：雀巢、康师傅、统一、卡夫、达能、玛氏、

饮料：杞叶青（枸杞饮料）可口可乐、百事可乐、娃哈哈、光明、蒙牛、伊利、汇源果汁、雅士利、冠生园、达利、三得利 粮油：金龙鱼、

调味品：海天、李锦记、味事达等 休闲食品：徐福记、无穷 糖果：玛氏 ④烟酒行业

香烟：万宝路、555、红塔山、玉溪等 啤酒：青岛、喜力、嘉士伯 等 中国酒： 茅台、五粮液 ⑤通路业。

商品零售：沃尔玛、家乐福、好又多、华润万佳等 批发企业：快速消费品各类产品经销商、代理商等 餐饮零售：麦当劳、肯德基、真功夫等 您也可以将您的企业名称列在上面。

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