试比较作为大众传播媒介的网络传播媒体与广播电视媒体的异同

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试比较作为大众传播媒介的网络传播媒体与广播电视媒体的异同

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试比较作为大众传播媒介的网络传播媒体与广播电视媒体的异同

一、 大众传播媒介释义

大众传播媒介是指在信息传播过程中处于职业传播者和大众之间的媒介体。指复制、传递信息的机械和传播组织、团体及其出版物和影视、广播节目。

二、 网络传播媒体释义

是一种互动性强的新兴媒体一定的组织或个人，在以计算机为核心的各种多媒体交互式数字化信息传输网络上，建立的提供各种新闻与信息服务的相对独立的站点。

三、 广播电视媒体释义

包含广播和电视等多个方面的组合，是现代生活的的精神文化 四、 大众传播媒介的网络传播媒体与广播电视媒体的异同比较

（一）不同点：（1）网络传播媒体：随着信息技术的不断发展 ，互联网的不断普及，网络传媒在大众传播媒介中的作用日渐凸显。相较于传统媒介来说，网络媒介凭借其独特的优势在大众传播中异军突起。时代的发展和社会的进步，人们对新闻信息的时效性、个性化、多角度、深入性等方面要求越来越高。现实表明，传播媒介之间的竞争，正是满足受众需要、获取更多受众竞争。网络媒介可以随时随地把信息传输给用户，与传统的单项传播不同，各种信息平台上的信息传输是双向的，快速便捷，具有较强的互动性。

以湖南卫视的网络传播媒介芒果TV为例成功的原因：

① 节目资源丰富优质。芒果TV直播频道拥有以湖南卫视、湖南经视、金

鹰卡通和青海卫视等20个频道提供实时同步节目内容直播。

② 多种平台的技术支持。作为广播电视新媒体，数字电视、手机电视和互

联网电视技术的飞速发展，为芒果TV进行多平台的资源共享提供了良好的平台支撑。

③ 对湖南卫视节目资源的深度加工。芒果TV借助湖南卫视的东风对湖南

广电旗下影视节目进行二次开发、深度发掘，形成互联网反哺电视节目的良性循环。

④ 创新广告运营模式。网络电视台的平台优势使得芒果TV在广告运营方

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