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电视广告投放方案
为配合好市场全年运营计划的开展,以及提升市场“知名度” 、“影响力”、“竞争力”,并使有限的广告宣传投入获取最大的效果,特制定本广告投放方案,以供领导参考。 方案阐述:
为达成市场特定的目标——稳步打造()良好的品牌形象、增进市场人气、稳定商户情绪、增强商户经营信心、方便市场各项管理工作的开展、应对竞争对手对市场份额的过多抢占等,就全年广告投放做如下几点建议:
一、 投放策略:
◆围绕“对外界准确传达行业属性,品牌声望最大化、声誉最佳化,短期内活动策划信息集中、大量传达”的总目标,既重品牌宣传又重活动促销,以建立广泛的市场人群基数和独一无二的品牌形象,构筑科学、合理的立体式传播。
1、战略性广告投入(品牌宣传、长期)——培育品牌形象,提升市场“知名度” 、“影响力”、“竞争力”、建立市场核心竞争力的手段,保障市场可持续发展。
2、战术性广告投入(促销宣传、短期)——应对竞争对手促销活动过多抢占市场份额,提升短期经营业绩,稳定商户情绪,增强商户经营信心。
二.--电视台电视媒体
覆盖区域:--城区及--个乡镇 目标受众人口数:--多万人
优点:具有一定视觉强制性;市区覆盖面较广;受众人群较
广;同时发布、更新灵活;以相对较低的投入得到较密集的播放率
投放形
媒体
式
频道 投放
投放栏目
播出时间
价格
备注
电视广告投放方案
HJ-1
①新闻协办
电视媒体
音画视频
新闻
②15秒广告
综合
频道
00:00前/次 20:00前/次
/月
度起做
12:30前/次
1500元
1个季
赤渡酒计划宣传12个月
播出次数总
计 1080次
播出时长总
计 16200秒
价格 18000元
折后价 16200元
--电视媒体 2012.5.27
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