如何写出好的文案

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如何写出好的文案



一、什么是文案

文案原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

二、文案的基本要求

准确规范、点明主题；简明精炼、言简意赅；生动形象、表明创意；优美流畅、上口易记。

三、产品文案拟写切入点

产品文案拟写切入点一般有两个，一是用户为什么要买这种产品，二是为什么要买你的产品。

四、产品文案的拟写技巧

文案拟写前尽可能多地去了解产品特性、使用情景、目标对象的心理以及广告策略的精神。

文案拟写前要明确重点目的，要说出目标消费者心里所想，解答产品疑惑。 文案拟写时逻辑要清晰，形成完整的文章结构，例如：总分总式结构；因果式结构；故事结构等。

拟写时，如果涉及到产品介绍，介绍要尽可能详细具体通俗，直来直去好过拐弯抹角，并提炼出产品与同类产品的优势。

注意最好能够让用户有所期待，超出预期价值，告诉用户自己未意识到的需求最好。




标题是一篇文案的灵魂，标题与众不同最好，但是能一下抓住消费者的视线，引起共鸣是关键。

多写，不断练习培养语感。 五、文案拟写注意事项

尽量不要用长句。长句会影响阅读的流畅性，短句会让人有节奏感。 用“你”，尽量不要用“你们”。你会你们更有代入感。

一定要从始至终的面对目标用户，用他们能听懂的语言，用他们能接受的元素。

使用连词。所以、但是、而且、除此之外、由于等，这样会让文章逻辑性更强，读起来连贯通顺。

把最吸引人的放在最前面。原因很简单，开头不吸引人用户是不会看下去的。确认。

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