2021年化妆品市场调查报告

【#文档大全网# 导语】以下是®文档大全网的小编为您整理的《2021年化妆品市场调查报告》，欢迎阅读！

精编word文档 下载可编辑

219年化妆品市场调查报告

随着我国改革开放的深进进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断进步，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为1多亿元，1991年增加到4亿元，1993年猛增为9多亿元，最近几年来均匀年增长率都到达5%.为了解泉州市化妆品市场现状、消费者状态与消费心态、市场的未来发展等题目，我们对泉州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对泉州化妆品市场的概况及消费者的行为特点有了初步的了解。

护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对彩妆类化妆品的使用者仅占7%，两类均使用者为1.3%.结果同时调查显示除有48%的人天天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在泉州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，45%的女士选择"一天几次"，41%选择"天天一次"，而有11%的男士选择"一天几次"，57%选择"天天一次".固然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的尽对值其实不是很低，这也说明泉州的男性化妆品的市场容量不容藐视，是值得商家开辟的一个市场。

长时间以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的进步，愈来愈多的男士开始重视自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已提到。那末，泉州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一题目的呢

46%的被调查者以为，目前的男性化妆品品种不够丰富，21%的被调查者以为购买不方便，2.1%的被调查者以为质量不够好，21%的被调查者以为功能不全，14%的被调查者对服务不满意。可见，目前泉州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明泉州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。

超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有94%的人是自己购买，有6%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有43%是从超市购得，47%选择化妆品专卖店，17%是在一般化妆品店购买的，而唯一4%来自于美容院。这显示了泉州化妆品市场的一大特点较多的人是在超市中购买化妆品的，这是泉州的超市特别发达的原因。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供具体的产品先容和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部份的人在专卖店购买化妆品。

目前，在泉州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的人当中，有57%的人以为应当用完再买，但也有很多人(27%)以为只要好就能够买，随便购买和偶然购买的人只占到了其中的16%.百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，泉州人的化妆品月均匀消费额在5-1元之间的占35%，1-2元的占19%，2-4元的占7%，超过4元的唯

1


精编word文档 下载可编辑

一.3%.可以看出，泉州的消费者中化妆品月消费额在5元之内的比较多(占4.5%)，月消费在4元以上者大多为"白领"女性或其他高收进者。

在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在2元到5元之间，29%的被调查者可以接受的价格在5元到1元之间，17%的被调查者能接受1到2之间的价格，接受2元以上的护肤品的被调查者只有7%.因而可知，价格在1元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。

中青年是消费主力军在此次调查中，我们发现化妆品使用者的年龄集中在2-4岁之间，其比例高达86%，2岁以下、4岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在3岁以下的消费者，化妆品月消费在5-1元之间的较多，占4.3%;年龄在3-4岁的消费者中，可接受的月均匀消费在5元以下的有4.7%;而5-1元的消费水平占了37%，两者相差不大。但年龄大于4岁的中老年人的化妆品消费则较低，每个月愿意用于化妆品消费的金额在5元以下的就占到68%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。

218年化妆品市场调查报告范例217大学生化妆品市场调查报告化妆品市场调查报告

2

本文来源：https://www.wddqxz.cn/397e17e5cdc789eb172ded630b1c59eef9c79a1f.html