市场调查与分析

2022-04-13 00:29:21 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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市场调查,分析
1

什么是市场调查？

何时适宜开展市场调查？何时不适宜开展市场调查？

一、适合

二、不适合

市场调查有哪些分类方法？各类型的市场调查有什么特点？

市场调查行业存在哪些道德问题？ 3

市场调查阶段框图

什么是市场调查方案设计？有何重要性？

调查设计方案的基本原则

投标中，招标方选择的关键因素有哪些？ 4 调查法文案调研法互联网调查深层访谈法焦点小组访谈法面访调查观察法

投影技法

优缺点应用范围：

5

一份问卷通常由几部分组成？开头，正文，结尾

简述问卷设计的基本程序

明确所需获取的信息确定问卷类型与调查方式确定问卷中各问题的内容

决定各个问题的形式决定每个问题的措辞安排问题的顺序确定问卷的版面格式对初稿的检测与修改

封闭题与开放题有何异同点？

量表又哪几种分类？市场调查中常用的量表有哪些？ 6

什么是抽样框？

什么是概率抽样和非概率抽样？它们各自的特点和作用？

概率抽样有哪些主要的抽样方式？不同抽样方式各自的特点和应用场合？非概率抽样有哪些主要的抽样方式？不同抽样方式各自的特点和应用场合？概率抽样非概率抽样

主要抽样方式

抽样方式应用场合

抽样框中没有多余辅助信息，，调查对象分布范围不广，个体之间差异不大

抽样框中有足够的辅助信息，能够将总体单位按某种标准划分到各层之中，实现在同一层各单位之间的差异尽可能的小，不同层之间各单位差异尽可能地大缺乏总体单位的抽样框

对经过两个及两个以上抽样阶段抽样方法的统称正式调查前的与调查人为确定样本单位

将总体分为若干个类别，将样本数额分配到各个类之中自愿结束调查单位组成的样本

8

调查问卷的审核包括什么内容？

什么是编码？市场调查中编码有什么作用？编码表的一般格式是什么？

变量序号、变量名、变量类型、变量所占字节、取值范围、取值对应含义、备注、对应题号、对应问题

编码表的设计原则是什么？

前设计编码和后设计编码有何区别？

调查数据的清洁包括哪些工作？

选择统计分析时主要应考虑哪些方面？市场数据的计量尺度

定量（计量）定性（分类）

数据类型尺度基本性质市场调查案例研究目的

比较平均数，中位数，众数的异同。

相同：都是用来描述数据集中趋势的统计量；都可用来反映数据的一般水平；都可用来作为一组数据的代表区别：意义

平均数

所有数据的和除以个数得到的商

中位数

将一组数据按大小顺序排列，最中间的或者最中间的两个数的平均数

中间的数据有关唯一不完全虚拟排列位置有关可靠性比较差当个别数据极大极小时比较可靠

众数

出现次数最多的数

求法个数呈现形式代表特点作用

每个数据都有关唯一虚拟的易受极端值影响比较可靠反映信息较充分

出现次数最多不用计算可不唯一原数据真实存在多数水平出现次数有关

作为一组数据的代表，可靠性比较差，当分别数据极大变动，某一数据出现次数较多用这个描述集中趋势较好

一组数据平均水平大小中等水平