薇诺娜发展历程、产品梳理及市场销量分析(2021年)

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薇诺娜：专研敏感、专业守护

薇诺娜品牌创建于 2006 年，品牌上市之前，滇虹药业已经开始与昆明植物研究所，昆明医科大学合作研究薇诺娜产品。2010 年昆明贝泰妮公司成立。随着薇诺娜在天猫上线，品牌逐渐受到关注。2014 年获得红杉资本的投资。随后薇诺娜品牌参加世界皮肤科大会，获得 2018 年中国化妆品唯美年度杰出品牌，品牌也逐渐得到认可。2020 年公司开始寻求创业板上市。



图 34：薇诺娜发展历史





主打舒敏保湿，sku 逐步扩充完整。薇诺娜有 13 个产品系列，其中 6 个明星产品系列，39 个明星单品。其中舒敏保湿系列、极润保湿系列产品销量最高。公司以“解决中国人常见的问题肌肤”为初心，集结了国内外皮肤学、植物学、生物领域的科研人员，深入研究并研发了中国敏感肌肤护理产品薇诺娜。薇诺娜产品类型广泛，包括洁面乳、面膜、爽肤水、精华、面霜、眼霜、喷雾、防晒、彩妆九种类型产品。



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图 35：贝泰妮产品图







公司薇诺娜产品的销售额自 2012 年以来逐年增长，且增长率保持在 47%以上，最高达到 172.8%。据欧瑞咨询估算，2020 年薇诺娜的销售额将达到 26.23 亿元，同比增长 59.9%。 2017-2019 年公司营业收入增长约 2.5 倍。2020H1 公司薇诺娜品牌营收 9.3 亿元。



图 36：薇诺娜品牌销售额及增速

图 37：薇诺娜品牌营业收入



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