广告文案策划范文

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广告文案策划范文

本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（xx）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然很大，但因竞争品牌众多，广告投资量小，欲谋求较低的市场占有率，殊非易事。本公司建议清年度销售及广告主张重点，应当放到王莎莎出售及贯通1999及xx年广告投资重点上，并以飘飘洗发水居多，以下即为本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的xx年飘飘洗发水广告企划案，尚且有加斧正。 广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水 1、推动王莎莎出售 2、强化商品特性 3、贯通99、xx年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动 xx年6月——xx年6月 全国各地区（以城市为主） （一）市场大小的变化情况的两种：

a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

b：质的变化——随着社会形态（例如农业步入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧有市场占有率的提高（即为向源其它品牌的市场） （三）使用及购买频度的增加


就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些可以引致冲动出售的商品相同，故“崭新市场之研发”甚为难于，只好利用旧有市场的互相知会，以减少崭新市场，而市场本身质与量的变化所扩充的市场也不可能将独霸。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为： 1、使得消费者王莎莎出售飘飘 2、促使洗发店老板主动推荐飘飘 针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地告诫消费者特别注意，填补大众传播媒体之严重不足，并具备公益及pr促进作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式宣布大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可以使用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联手、中时的分类广告版，不定期刊载大广告，一则省钱，二则可以填补小广告发生频次比较多的缺位。只要设计得通俗易懂、显眼，依旧存有非常大的效果，美商海陆公司即为可以运用此一策略。 九广告主题表现及媒体运用 （一）卡片及广告牌的广告内容 好的头发，选择飘飘。

在广告牌上图画一个美女，重点彰显在他的头发上，除了飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附赠试用品。使用户体会以下效果，使他们卖的更安心。 （二）电视广告策划 在电视台的黄金时间播映：

画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。

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