浅论“受众意识”在新闻业务中的体现及影响

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浅论“受众意识”在新闻业务中的体现及影响

摘要：“受众意识”越来越成为了新闻业务的主要编辑方针，意味着新闻媒介内容最后的取舍权利在于受众，任何信息的发布必须满足受众的实际需求，但在受众导向下，也会出现信息发布者为了追求经济利益，而忽视社会效益的问题。本文将基于新闻传播学的受众导向理论，围绕“受众意识”在新闻业务中的具体表现形式，探讨新时代语境下，受众意识的重要性，和可能带来的问题对可能产生的问题进行分析论述。并且针对这些问题提出解决方案。

关键词：受众意识；新闻业务；编辑方针 一、引言

本文从对受众概念的形成、受众群体的划分角度出发，对传播学受众理论开展研究，探讨受众的构成要素和受众意识在新闻业务中的体现。这一选题，不仅有助于新闻，也促使新闻工作者在新闻工作时增强受众意识，发挥好新闻媒体的舆论宣传作用，这不仅是符合新闻工作发展规律，也是新时代下如何讲好中国故事、传递群众声音、进行正确舆论宣传引导的必然要求。

二、新闻生产和新闻选择

新闻传播学是研究人类社会信息传播的一门学问。社会关系具有多样性，是复杂的，人们生活在一个庞大且复杂的社会中，各种关系即独立存在，又相互关联。而新闻学就是要将人类社会的关系用新闻媒介的方式表现出来，让每一个人都了解自己在在庞大的社会体系中所处的位置与生产关系中的角色。而这其中，新闻从业者扮演了重要的角色，在现实中，他们大多以编辑和记者的方式、亦或者是新闻研究者出现，他们就是媒介的发表人。 在新闻选择的标准中，有三个标准一以贯之，这三个标准是新闻价值标准、新闻政策标准、新闻媒体的定位和报道需求。这三个标准不是孤立存在的，必须要三者统筹兼顾，才能够实现合理的新闻选择。新闻选择决定并影响新闻制作，新闻选择始终离不开媒介编辑方针的影响。

新闻选择的重要性体现在，可以从每时每刻发生的各类新闻事件中选取最具有新闻报道价值的新闻事件进行报道。依据各媒介的自身定位和受众需求，选择与自身媒介定位相对应的新闻事件。通过对各媒介的自身定位和受众需求进行精确分析和新闻选择，可以实现精准传播，提高舆论传播效率。

三、新媒体的出现对受众群体的改变

新媒体的普及改变了受众的习惯。人们的思维方式逐渐从逻辑的，系统的转变为分散的、线性的。新媒体下的传播，它缺乏深入思考的时间与深度，它更具线性，传播速度也更快。在新媒体的介入下，普通受众不再是纯信息接收者，而是不同程度参与地制作和传播信息的过程。短视频文化在短短两三年内迅速盛行即是一有力证明。抖音、快手短视频之所以快速风靡全国的一个重要原因是这类短视频软件操作简单，只需要一部手机，随时随地记录生活并迅速分享到社交平台，并参与互动。这类软件改变沟通的效果。使受众从单向的信息接收转变为双向的信息传播。


而随着新媒体快速变革的潮流，受众群体内部也在不断变化与转移。这种变化所带来的效果主要有两种可能。一种是受众将变得越来越分化，逐渐失去对当地文化的认可。另一种是新媒体将增加公众参与社会监督的参与度和自由度，并且在整合之后，将创建新的受众类型。而随着近些年中国国际地位的大幅提高和国际交流的加强，人们在新媒体的使用上更加个性化、多样化、自由化，这也加速了受众的分化过程。 四、以"受众意识"为中心对新闻业务的影响 （一）受众意识对新闻业务的影响

受众意识对新闻业务的影响是多方面的。随着社会主义市场经济体制持续深入，互联网计算机技术的日趋完善，市场这只“看不见的手”在资源配置上作用越发重要。并使得社会的结构开始分化。原有的社会阶级出现变动，社会政治、经济、文化结构由单一走向多元，由简单走向复杂。这也导致了传统媒介功能分化和读者社会分层所带来的必然结果，即受众多元。受众由单一化走向多元，其带来的必然是信息需求的升级。而这种需求端的优化，会促进不同的媒体，根据不同受众需求，以受众导向为依托，改进自身新闻报道水平，激发优秀报道生产。

面对受众分化、转型升级所带来的挑战，影响必然是多方面的。从积极方面来看，新闻专业主义理念成为贯穿整个传媒行业最重要的新闻理念。从消极的方面来看，受众的分化，受众需求的多元，市场经济的作用，必然会导致传媒业为了开拓市场，争取受众，盲目逐利，生产有害、虚假信息，甚至是假新闻。这是需要我们多加注意的。 （二）新媒体崛起，传统媒体受众意识的培养

以报纸，广播，电视为代表的传统媒体为例，这类传统媒体发展历史悠久，经验成熟，体系完备，市场占有率高，受众群体更加广泛，从业人员专业化程度更高。再加上我国的媒体多由官方、政府掌控，从而具有更高的权威性，更强大的内容生产力。但是与此同时，相对新媒体而言，传统媒体也有滞后之处。

以传统的报纸期刊为例，报纸期刊的发行，使受众可以方便快捷廉价地获取新闻信息。然而报纸发行出版，需要经过采集，编辑，审定，出版，印刷，配售等流程，不能做到即时发生的新闻即时传播，时效性相对于新媒体而言有一定的缺陷。而新媒体借助互联网技术和计算机技术的力量，时效性大大提高，人们也可以足不出户就可以在手机上了解世界上发生的各种新闻事件，无需等到第二天报纸见报才能了解。这是新媒体优于传统媒体之处。 面对新媒体的冲击，传统媒体若要立于不败之地，受众意识的培养是非常重要的。首先要分析受众的分化趋势，不能再沿用老一套，在心理上重新认识"受众"的概念。重新分析自身定位与目标受众，制定面向本受众群体的传播策略，完成思维模式从传统媒体时代到新媒体时代的转变。其次，受众是一个基础广泛的概念。传统媒体的受众涉及各界人士，包括工人，农民，学生，教授，政府官员，商界人士等。受众的口味不尽相同，培养受众意识不能一概而论，而是要进行有针对性的"安置思维"，做好个性化对接与服务。 总结

受众不是一成不变的，受众是不断地跟随着时代与社会的发展，不断地演变。在这过程中，会有新受众类型出现，也会有旧的受众消失。这就要求我们必须重视以受众为中心的编辑方针。也要求在新闻工作实践中中，需要更加注重受众需求，受众角色，受众行为，受众分化和受众分割，采取市场营销和商业竞争的手段，促进传媒业的蓬勃发展。 参考文献：

[1]李良荣.新闻学概论.复旦大学出版社.[2013]


[2]陈雪飞.讲中国故事要有受众意识. 社会科学文摘.[2015] [3]刘冰.新闻报道写作：理论、方法与技术. 南方日报出版社.[2011] [4]吴信训.新编广播电视新闻学.复旦大学出版社[2015

作者简介：莫泽麟，2000年8月，男，汉族，广东省佛山市人，本科生在读，现就读于广东工业大学华立学院，新闻学专业。

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