怎样撰写策划书

2023-04-02 04:11:12   文档大全网     [ 字体: ] [ 阅读: ]

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怎样撰写策划书 一、什么叫策划书

策划书是策划方案的文字体现(文字载体)。

广义上的计划书、规划案、可行性报告调查报告都可称为策划书;狭义上的策划书,是指对某个项目、某个活动、某个阶段工作所拟或制定的,带有知道意义的,具备组织作用,体现实施价值、纲目清楚、表达直接的文字方案。 二、策划书的分类

1 可以说,有多少类型的项目,就有多少类型的策划书,最常见或最常用的策划书大概有下列几项: 1 广告策划 2 营销策划 3 项目策划 4 形象策划

所有的策划,总有交叉的地方,广告策划中有营销营销策划中有广告,项目策划中可能就包括广告营销等等,不一列举;

2 策划书的分类,按其策划范围,效用范围和篇幅范围,又可分为三大类型,引用战争术语,将其分为:

1 战略型:一般指一个时期,一个行业,一个城市,一个区域,一个大型企业带有纲领性、指导性、全局性的规划案;

2 战役型:一般指一个大型项目,一项大型活动,一项阶段性工作计划案;

3 战术型:一般指一个小型项目,一项小型活动,一件具体业务的实施案。

三者的共同点是施行、落实;不同点是期限、效用范围。 3、策划书的分类,按其主体和职的不同,又分为两大类型: 1)指导型、指令型 2)论证型、建议型


3)、策划书的分类,按其简繁及表达方式,又分为两大类型: 1)纲要式、提要式 2)周密式、详细式

5、策划书的分类,按照问题结构,又分为两类型:

1)复合结构:包括阐述论证、组织、计划、职能、职责、实施等多方面,既有纲,又有目,可以是一个复杂的系统工程 2)单一结构:一般来说,条目清楚,篇幅简短

正如策划学是一门渊源古老,但形式新兴的学科一样,策划书的撰写在此之前,公文写作、新闻写作、文学写作都没有专门设学科课程,只有当策划学成为一门独立的学科以后,策划文书的写作也才成为一种相对独立的文种。在广义上说,策划学是一门边缘学科,策划文书便是一种边缘文体。根据策划书在实际中的使用和作用,从狭义上说,策划文书是办公文书的一种新的`类别,可以将其列为公文的范围。

三、怎样撰写策划书 结合实例,讲一些写作要领。

1、必须明白写作的意图、写作的对象。

写给谁看,对象是谁,要有明确的针对性,有的是针对具体人,有的是针对部分人,有的是针对群体。

如写《关于揭东招商引资》-----给分管工业的县领导 《做大做强清远旅游业》-------给清远市领导

针对性不是讨好,更不是献媚,而是设身处地地站在对象的角度上分析思考问题,看阐述自己的观点。

引用苏秦“六国封相”的典故-------合纵连环,共同御秦。 2、具备可行性意义

策划需要结构严谨、主题明确、文字通顺甚至文才迷人,但更重要的是:任何方案都需要付诸实施或期望付诸实施,因此必须与实情相符,切合实际,有很强的实用性和可行性。

有些方案之所以得 到采纳,也许是时机问题,条件问题。


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