线上互动活动案例线上活动成功案例

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【P，小鸡会马上挥动翅膀，原地跳起， 然后恢复到初始的画面，又比如你输入RUN，小鸡就会扬起翅膀，在屋子里疯跑一气，跟burgerking的定位HaveityourASK，这个按钮提供了一个可以 制作成小鸡面具的图像，可以把这个图像打印然后沿虚线剪下，制作出与这个小鸡一样的面具。还有一个按钮是TELLAFRIEND，可以发邮件给把这个网址告知给朋友。最后一个按钮才是可以直接链接到BURGERKING的按钮。

汉堡王通过这个成功的病毒营销事件，让自己的新产品鸡块汉堡快餐获得了巨大的成功。据调查，至少有1/10曾经浏览过这个的网民，都去享用了汉堡王的鸡块快餐。 线上活动成功案例3： 品牌：耐克 平台：Google 类型：__式营销

____年耐克在精心打造其世界杯战略时，决意尝试一种新的形式：网上__社区。其中最重要的一环就是____年2月耐克与Google联手推出的足球迷社交__。来自140多个国家的注册会员在这个上通过围绕他们最爱的球队、球员组建球迷社区、撰写__、组织临时的竞赛、上传及下载视频。尽管 这项活动在世界杯期间推出，但比赛结束后的影响力仍然在延续。 尽管耐克是在阿迪达斯独家取得了美国转播世界杯赛事广告权后，被迫采取这种创新方法，但耐克惊喜地看到：其实社交网络和__上的言论已经在塑造着耐克品牌。耐克副总裁特雷弗_8226;爱德华曾表示：那些一个广


告做到底、突出一只大鞋并且指望两者加到一块儿就能带来巨大影响的日子已不复存在了。 线上活动成功案例4： 品牌：大众汽车 平台：minisite 类型：体验式营销

____年5月4日，大众汽车在自己的上发布最新两款甲壳虫系列--亮黄和水蓝，首批新车一共20辆，均在线销售。这是大众汽车第一次在自己的上销售产品。采用 Flash 技术来推广两款车型，建立虚拟的网上试用驾车。将动作和声音融入活动中，让用户觉得他们实际上是整个广告的一个部分。用户可以自由选择网上试用驾车的的不同环境，高速公路，乡间田野或其他不同场景。

网上试用驾车使得流量迅速上升。每天参与的独立用户平均为470个，每个用户在线时间翻倍，达到19分钟，每页平均浏览1.25分钟。并最终成功生成了25份在线订单。 线上活动的优势： 1、零距离接触消费者

单纯的新闻传播和广告都需要载体(电视、报纸、 路牌广告等)实现 企业与消费者之间的对接，而 活动营销则是直接与消费者沟通。 2、变被动为主动

在 消费者看来，单纯的媒体传播和广告都是被动的接受，而 公关活动，更多的是吸引 目标受众主动参与，通过体验，更多了解 产品和 品牌信息。


线上活动的流程：

一个完整的线上活动，首先需要一个网络平台的支持，通常是门户等。 活动发起人首先制定活动的策划方案和计划，然后进行市场调研，可行性分析和结果预测

然后在网络上面发起活动通知和活动细则，活动注意事项等信息， 活动进行阶段，由网友参与，并在网络上进行活动的各项流程，活动结束后，由参与者或其他人员发布活动总结和感想等。

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