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浅谈大学生网上购物超前消费的问题及对策
作者：张悦
来源：《现代营销·理论》2020年第04期
摘 要：如今，随着互联网的不断发展，网上购物的日益兴起，在网上购物已经渐渐地融入了我们的生活，在网上电子商务平台购物，不仅省时省力，而且与实体相比价格比较优惠，因此渐渐地大学生成为了电子商务平台的主要客流之一，因为还在上学，没有太多的资金购置一些自己喜欢的东西，但是看着一个自己很想要东西，而又超出自己的资金能力范围时，就往往会出现过度超前消费的情况。本文针对大学生消费过程中出现的超前消费的问题进行分析，分析造成超前消费的原因是什么，应该怎样应对，大学生应该树立怎样的消费观。 关键词：大学生 网上购物 超前消费
我国的电子商务始于1997年，1998年3月，中国的第一笔网上交易成功，带领着我们进入了一个全新的时代，经过二十几年的发展，电子商务在这短短的二十几年获得了飞速的发展，如今它已经渐渐地成为了我们生活的一部分，大学生群体是受其影响比较大的群体之一，网上购物方便快捷，而且比在实体店购物省钱，而且平台还常常会有优惠促销活动，活动多多，福利多多，面对着各种看起来物美价廉的商品，大学生们很容易就会产生冲动消费，进而产生超前消费。为了满足自己的购物欲望，很多的大学生选择分期购买自己心仪的商品，现在的分期产品有很多比如蚂蚁花呗、京东白条、京东金条等，其中大学生用的较多要数蚂蚁花呗。蚂蚁花呗的出现给想要超前消费购买商品的大学生们提供了机会。 一、导致大学生超前消费的原因 1、初次自主支配金钱的兴奋
上大学之前，在高中学生们大多都在忙于准备高考，他们每一天都在紧张的学习中度过，每一天过得都比较枯燥，学校没有很多丰富多彩的课外活动，也没有购物的时间，自己也没有很多的零花钱，每天面对的都是一套又一套的试卷，和好像永远断不了的一次次考试，他们多多少少都会感觉有些无奈，每一天都像是一个机器人一样地拼命学习。
终于他们熬到了某一年的六月份，他们参加了他们人生的第一场非常重要的考试---高考，高考完了，他们如释重负，开始了暑期的狂欢。9月份时他们拿着学校的录取通知书来到了大学，开始他们新的学习生涯，可是大学和高中是有很大不同的，大学更加丰富多彩，在大学里他们见到了很多自己以前没有见过的事物。在外上大学，生活费就成为了生活的必需品，这也是他们第一次可以自己支配金钱，以前心仪已久的商品终于有底气自己去买了，但是往往这种购物欲比较难以控制，东西是买不完的，操控购物的是内心的购物欲望，而这种欲望在慢慢地推动自己，最终导致超前消费。
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2、人与人之间的攀比
有人在的地方就难免会有攀比心理的出现，在大学里的攀比更多的是物质上的攀比，比如名牌鞋、名牌包、高端手机等，但是每一个大学生家里给的生活费是有限的，很多情况下是满足不了这种攀比心理的，于是很多大学生瞄准了借贷平台，比如蚂蚁花呗，以此来满足自己当下的攀比心理。 3、冲动型消费
如今电商平台日益发达，大学生的购物离不开电商平台的加持，而电商平台时不时都会搞一些活动来吸引消费者，其中比较著名的就要数淘宝平台每年的“双十一”、“双十二”的购物节，购物节期间，产品价格看起来都好实惠，对于本身生活费就不充足的大学生来说简直是福音，于是为了抓住其中的优惠，很多的大学生开始了各种买买买，其中不乏存在着冲动消费的因素，等到购物节一过，自己就又变成了负债累累。 二、面对大学生超前消费的应对措施 1、大学生个人应加强自身修养
首先要让大学生们明白，大学生虽然比高中自由了很多，但是首要任务还是应该是好好地学习，而不是过着热于攀比、充满物欲的生活，那些为了满足购物欲而进行分期付款，甚至办理信用卡的大学生，对此更应该树立风险意识，比如自己是否能够偿还或能够及时偿还所贷金额。一个人变得优秀并不只是在物质方面得到提升，更重要的是发展自己的知识水平与提高自身的能力素养，不要过分偏向不符合自己身份的超前、享乐等消费。大学生要加强自身修养，树立正确的消费观，在合理消费观的引导下，不但可以抵制不良消费观的诱惑，改善消费行为，而且有助于自我认识的深化，使自身更好发展。 2、学校加以引导
学校应该针对于大学生的消费问题，开设一些相关课程来加以引导，培养大学生良好的金钱观和价值观，从思想意识上，提高大学生对合理的消费意识和观念的认识，让大学生意识到合理消费的重要性，认识到超前消费的严重性。还可以通过校内广播、海报张贴等形式进行合理消费的宣传，使大学生随时随地了解合理消费的相关信息，从意识层面上起到宣传带动的作用，以此来避免过度消费、超前消费等行为。对于一些已经深陷超前消费的大学生，学校的相关部门可以设立一些校内的勤工俭学岗位，或者发掘一些校外的勤工俭学岗位，在保证大学生安全的情况下，用自己的双手来弥补自己超前消费的漏洞，由此教导大学生通过自己的劳动来满足自己的需求，学会自立。 3、家长的引导
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俗话说：家长是孩子的第一任老师。所以家长的行为对于孩子的影响是深远的，因此家长做出表率显得尤其重要，家长可以试着教自己的孩子学会记账，买东西的时候学会跟商家讨价还价，学会理财，把每一分一毛，都要用在实处，有时家长也可以带着孩子去体验一下生活的疾苦，让孩子们了解到钱是非常来之不易的，自己的生活费都是父母辛辛苦苦一点一点攒出来的，不能轻易挥霍浪费，在花钱方面，父母要也要做好模范带头作用，不盲目攀比，花钱要精打细算，不向孩子灌输金钱至上或享乐主义等一些不合理的价值观，进而帮孩子孩子树立正确的消费观。
三、大学生应该树立怎样的消费观 1、理性消费
在消费中要注意避免购物的盲目从众，避免情绪化消费，要坚持从个人实际需要出发，理性消费。 2、用之有度
有多少钱就买多少钱的商品，要在自己金钱可以支持的范围内进行消费。 3、勤俭节约
明白父母的不容易，懂得节约。 参考文献：
[1]陈晓华，许必芳. 螞蚁花呗对大学生过度消费行为的影响研究——以杭州市为例[J]. 企业改革与管理，2019，（22）：28+31.
[2]白皓. 谁在引诱大学生陷入过度超前消费泥潭[N]. 中国青年报，2015-11-12（001）. [3]孙桂钰. 浅析当代大学生网购中超前消费问题及其对策[J]. 西部皮革，2019，41（02）：100-101.
[4]陈红，李雨露，霍家宝，周京. 借贷平台对大学生消费行为的影响——以蚂蚁花呗为例[J]. 时代金融，2020，（06）：81-82.要做到消费支出应该与自己的收入相适应。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/356b05891b5f312b3169a45177232f60ddcce786.html
2023-01-30
