广告文案作业----雪碧广告分析

2023-12-29 17:34:33 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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广告文案作业----雪碧广告分析

广告文案----雪碧广告分析产品:雪碧,碳酸饮料, 广告:雪碧广告----沙漠篇口号:透心凉～心飞扬

分析: 这是一则由雪碧饮料广告公司于2006年拍摄～以超级女声何洁～台湾歌手林俊杰～韩国艺人SEVEN为主演的电视广告。

电视广告的突出特点是给予观众产品演艺与诠释的动态演示～冲击力与感染力强,其音画效果也能充分调动我们的感官。这则广告以沙漠与天空的鲜明对比为背景～绿色的卡车行驶在沙漠中～人物的衣服也是绿色与黄色的搭配～突出了产品的色彩主调。轻松动感活力～琅琅上口的音乐配搭“透心凉～心飞扬”的口号～给人留下了颇为深刻的印象。其适中的播放时间也令观众十分乐于接受。

这则广告的市场定位是炎炎夏日中青睐解暑散热类型碳酸饮料的年轻人。因此～广告的诉求主题即是雪碧饮料的爽口～沁凉～补充体能～恢复体力～解暑这些主要的产品特色与功效。它的诉求对象是在酷夏中由于天气炎热想要诉诸饮料解暑的年轻人或买给家人朋友的消费者。它的目标消费群体是喜喝雪碧的固定消费群以及有潜在购买可能的年轻人。

广告风格是清爽活力～富有激情的～十分愉悦活泼～积极向上的～对于有梦想～有激情的年轻人具有很好的吸引力。

这则广告的投放点在各大电视台～其中雪碧还为“我型我秀”的赞助商～而沙漠篇广告中的艺员也均为青春活力的年轻人～何洁为“超级女声”～2006年恰为选秀活动颇为火热的时段。因此～这则广告势必吸引很多的年轻受众。

“雪碧”的竞争对手为可乐系列碳酸饮料及各类果汁～茶饮料等产品。但其避开了与其他饮料在产品口味及营养方面的针锋相对～突出其解暑～补充体能～与他人分享的特点～将其包装为沁凉酷饮～也与“透心凉～心飞扬”这一口号相得益彰。