著名设计师谈标志Logo设计

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著名设计师谈标志（Logo）设计

中国 丘陵(中央工艺美术学院装璜设计系前主任、教授) 现代视觉转达设计中，提出标志设计的三大要素：

1. 速度。确实是在现代生活节拍快速的情形下，标志设计要一目了然，精练明确。

2. 准确性。也确实是反映内容的准确性，公司、集团、商社、商品的性质特点，要牢牢地把握住。

3. 信息量。确实是反映内容的广度和深度。

我以为还应补充一条，即形式美感，我见过有些设计大体具有精练、准确和有必然的信息量，可是不美。有些是外形不美，有些黑白不匀，总之是不符合形式法那么和造型规律，如此就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量。

香港 靳埭强(中国银行/中银集团标志设计者)

设计商标和徽志，第一要考虑一些重要原那么。下面试探讨几个要点： 1. 识别性。

商标须有独特的个性，容易使公众熟悉及经历，留下良好深刻的印象.但相对来讲,假设商标与他人的相类似,看去似曾相识,没有特点而面目模糊的设计,必然可不能令人留有印象. 2. 原创性。

设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时刻的考验。原创能够是无中生有，也能够在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。 3. 时期性。


商标不可与时期脱节，令人有陈腐落伍的印象。现代企业的商标，固然要具有现代感;富有历史传统的企业，也要注入时期体味，继往开来，启导潮流。 4. 地域性。

每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或效劳背后的文化本源，与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特点;但相对来讲，也能够具有较强的国际形象。 5. 适用性。

商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或作有弹性的变通，增强商标的适宜用性。

台湾 魏正(台湾艾肯形象策略公司总领导) 艾肯以为宜的标志设计，大体上需具有三大精神： 1. 主张性。

将企业所追求的理想主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以最适合的题材来作为创意的表现 ，最后形成企业特有的价值与文化。 2. 国际性。

此指的是以本土为起点，而不是以欧美日 的观点来作为诉求，让人一眼便能感受到中国(台湾)的企业或品牌，慢慢形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“ 意”，用西方美学作“形”的组成表现，来迎向国际化。 3. 力动性。

从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、踊跃的现代企业。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征。如何将现代的诉求表此刻标志


上，那么非力量与动感不可。

日本 胜冈重夫(日本蕃茄银行商标设计者)

一个好的商标必需具有广度、高度及长度3个要素： 1. 广度。

指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上，都能作广度展开运用的形状。有些设计看板应历时超级漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一团，如此的商标确实是不行的，必需能在企业所有的沟通宣传工具上，都能展开运用，才是一个好的商标设计。 2. 高度。

指的是具有国际性的感觉，和在造型的色彩和形状方面，能有很高的完成度。 3. 长度。

指的是时刻的延展性。即是一个商标不能才两三年，就被人以为是陈腐过时的设计，而是必需能与企业共存、进展。因此商标最少要具有10-20年的适用性才行。

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