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广告联盟中的 CPA CPS CPC CPM分别是什么意思
1. CPM(Cost Per Mille ，或者 Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本 网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为 网络广告的惯例。CPM千人成本)指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平 分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告， 度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。 幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个 10， 000人次访问的主页就是 10 元。
至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取 固定费率。国际惯例是每 CPM攵费从5美元至200美元不等。 2. CPC(Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through) 以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以
每点击成本
均
CPM 取决于“印象”尺
比如说一个广告 横
Ban-ner的话就收1元，如此类推，
〖WX0加强作弊的难度，而且是宣传网
站站点的最优方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览 者没有点击， 但是他已经看到了广告， 对于这些看到广告却没有点击的流量来说， 网站成 了 白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。 3. CPA(Cost Per Action)
每行动成本
CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比 才按点击 次数付给广告站点费用。 4. CPR(Cost Per Response) 每回应成本
以浏览者的每一个回应计费。 这种广告计费充分体现了网络广告 “及时反应 直接互动 准 确 记录”的特点， 但是， 这个显然是属于辅助销售的广告模式， 对于那些实际只要亮出名字 就 已经有一半满足的品牌广告要求， 大概所有的网站都会给予拒绝， 因为得到广告费的机会 比 CPC还要渺茫。 5. CPP(Cost Per Purchase) 每购买成本
广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。
无论是CPA还是CPP,广告主都要求发生目标消费者的“点击”
，甚至进一步形成购买，才予
CPM的
计 价方式要大得多。 广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广 告主网页后，
付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展露”、“印象”)，就产生广告付费。 6. 包月方式
很多国内的网站是按照 “一个月多少钱” 这种固定收费模式来收费的， 这对客户和网站都不 公 平，无法保障广告客户的利益。 虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是
CPM千人印象 成
网
本)和CPC千人点击成本)，但在我国，一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清， 访问量有多少，一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用 小站点依然使用包月制。 7.
PFP(Pay-For-Performance) 按业绩付费
4 年
络广告商们各自为政，有的使用CPM和CPC计费，有的干脆采用包月的形式， 不管效果好坏， 不管
CPM和CPC计费，但很多 中
著名市场研究机构福莱斯特 (Forrerster) 研究公司最近公布的一项研究报告称，在今后 之内，万维网将从目前的广告收费模式 即根据每千次闪现
(impressi on)收费 CPM这
亦是大多数非在线媒体均所采用的模式 )变为按业绩收费 (pay-for-performance) 的模式。
虽然根据该公司研究人员的预测，未来 5年网上广告将呈爆炸性增长，从 1999 年的 28亿美 元 猛增至 2004 年的 220 亿美元，但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关 心的 首要问题。 福莱斯特公司高级分析师尼尔说： “互联网广告的一大特点是， 它是以业绩为基础的。 对发 布 商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。 以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。
虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎， 但并不意味着CPM莫式已经过时。相反，如果厂家坚 持这样做， 那么受到损失的只会是它自已。 一位资深分析家就指出， 假如商家在谈判中不 灵活处理， 而坚持采取业绩模式， 它将失去很多合作的机会， 因为目前许多网站并不接受 种模式。 8. 其他计价方式
某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出以下方法个别议价： (1) CPL(Cost Per Leads) ：以搜集潜在客户名单多少来收费 ;
(2) CPS(Cost Per Sales) ：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。
总之，网络广告本身固然有自己的特点，但是玩弄一些花哨名词解决不了实际问题，一个网
站要具备有广告价值，都是有着一定的发展历史，那么，在目标市场决策以后挑选不同的内 容网站，进而考察其历史流量进行估算，这样，就可以概算广告在一定期限内的价格，在这 个基础上，或者根据不同性质广告，
可以把CPC CPR CPA这些东西当作为加权， 如此而已
能 这
”丘比特公司分析师 格
可
拉克说，基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，不管是哪种，
相比而言，CPM和包月方式对网站有利，而 CPC CPA CPR CPP或 PFP则对广告主有利。目 前比较流行的计价方式是 CPM和CPC最为流行的则为 CPM.
本文来源：https://www.wddqxz.cn/33d36a3cee630b1c59eef8c75fbfc77da269971b.html
2023-03-24
