产品经理QQ音乐与网易云音乐竞品分析：谁是有温度的产品

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产品新人，努力入门产品经理中，这是自己的第一篇竞品分析。没错，是关于被写了无数次的网易云音乐的...如有不妥之处，各位多多指教。

（特此声明，本文完成之前，QQ音乐刚进行了较大改动的版本更新，实乃本人疏忽。新增“发现”，与本文结论有契合之处。）

分析在各种主流音乐类APP激烈竞争的环境下，起步较晚的网易云音乐如何快速收获大量用户。 竞品选择

近年来，国内移动互联网行业飞速发展。据中国产业信息网报道，2015年，国内移动端网民的规模达到了约6.2亿人，且在持续增长，2016年上半年移动端网民渗透率已达92.5%。庞大的移动端网民规模为移动互联网的进一步稳步发展提供了保障，也为移动互联网产品的发展提供了巨大的市场机遇。 移动音乐用户规模巨大，且有上升趋势。在各类应用的使用率排行中，音乐类应用以77.2%的使用率排在了第四，在休闲娱乐类的软件中排在第一位。用户听歌习惯逐渐向移动端转移，习惯在移动端听歌的用户数已达56.60%，而PC端仅占22.40%。

在移动端的主流音乐类产品中，有早期推出如今已积累巨大用户流量的QQ音乐、酷狗音乐及酷我音乐等，也有发布较晚，但短时期内便取得口碑、流量双收的网易云音乐。在各类音乐类APP有趋同现象的今天，面对激烈竞争的环境，如何打造出独特的产品，抢占市场赢得用户，是一个十分重要的课题。

2.1 产品定位及优势 2.2 用户分布

性别分布上，两者相似。女性用户稍多，也符合目前主流音乐类APP用户的性别分布。

地域分布上，QQ音乐在超一线、一线城市的用户占比小于网易云音乐；在二、三及非线等城市上，QQ音乐的用户占比大于网易云音乐。图一对比或许不太明显，分析图二可能得到更准确的结论。

对比QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐、酷狗音乐、酷我音乐的用户分布，可看到网易云音乐及虾米音乐在超一线、一线城市的用户占比上有较明显的优势,而这两者在一些核心功能上是有相似之处的。

用户设备分布上，主要区别出现在苹果的使用占比上，网易云音乐的苹果用户占比明显多于QQ音乐。

分析：在用户分布上，网易云音乐比QQ音乐有更高的大型都市的用户占比（多为白领和学生），他们对产品品质有更多要求。 2.3 运营模式 QQ音乐

丰厚的曲库和版权实力（与各大唱片公司、艺人、热门音乐节目达成合作，获得独家或首发版权），方便用户免费（或付费）播放、下载音乐、视频等；凭借腾讯强大的资源，为用户提供音乐资讯，歌手相关信息、作品等全方位的服务。 网易云音乐


个性推荐，为用户筛选符合口味的音乐；浓厚的乐评氛围，具体来讲，基于“同一首歌（或话题等）”（关键词），为有相同口味的用户提供入口。优质内容创作者进入，创作内容（评论），其他用户积极反馈（赞同，评论等），将其置顶为热门，这又吸引更多优质内容创作者的创作，形成用户UGC的良性闭环。歌词亦如此，网易云音乐大多数歌词由爱好者贡献。

分析：QQ音乐与网易云音乐启动后，大框架下均有四大入口，都是基于信息架构基本逻辑（图三）构建的。但两者最大的不同在其中两个入口的设置中就有表现。QQ音乐是将“搜索”单独设置为一个入口，而网易云音乐将“朋友”单独设置为一个入口。

下面为两款APP在界面布局方面的主要特征

上图为二者发现音乐首页，QQ音乐以绿色为主色调，风格偏清新；网易云音乐以红色为主色调，色彩偏暖，有温度。视觉设计上，二者都主张简约。 图中“1.”为二者大框架下导航栏，都采用经典Tab导航设计。区别在于入口设置上，QQ音乐单独设置了“搜索”，而网易云音乐单独设置了“朋友”，并把搜索框整合到“发现音乐”这一入口中。

图中“2.”为发现音乐页面下的导航，都有电台、排行、歌单的模块，主要区别在于设置在第一顺位的模块，QQ音乐为“精选”，网易云音乐为“个性推荐”。

图中“3.”为各产品的一些主要功能模块，放在页面突出位置，引导用户使用。

播放器界面。网易云音乐将QQ音乐上方的音质选择等整合到下方的“更多”中，且点击唱片才会显示歌词。总体来说，网易云音乐的播放器界面更为简洁。

“个人主页”页面。两者界面设计皆十分美观，值得注意的是，QQ音乐将“口味”“收藏”等放在靠前的位置，“关注”“粉丝”的标签要将页面拉到最后才能看到；相反网易云音乐的“动态”“关注”“粉丝”放在十分醒目的位置。

网易云音乐“朋友”界面。在已关注用户动态的上方，有热门话题置顶，引导用户参与交流；下方有“根据你可能喜欢的风格推荐”的推荐动态，帮助用户扩展社交圈。 QQ音乐

个性化设置。用户可按照自己的喜好设置播放器皮肤、主题及个人主页的音乐盒等。

专辑版块。依托强大的版权实力，为用户提供最新、最热的数字和实体专辑、单曲的下载及播放。

歌手详情页。可查看歌手近期动态（视频可跳转至腾讯视频播放）、部落、相册等，信息较为全面。部落是以此歌手为中心形成的社交圈，类似贴吧，可以发帖、交流。不足的是只有不多的一些知名歌手有此版块。

唱这首歌。如系统安装有“全民K歌”APP，则可跳转到此应用唱这首歌。 网易云音乐

私人FM（图2）及每日歌曲推荐（图3）。私人FM和日推，基于大数据的算法，根据用户听歌行为（喜欢、不感兴趣、切歌）筛选曲目。QQ音乐也有类似的功能“个性电台”，但用户反响不如前者。

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