老君山

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丽江黎明老君山旅游规划分析

丽江黎明老君山国家地质公园在我国的生态旅游中有着不可忽略的地位。老君山作为国家地质公园，不仅对丽江的旅游业发展起着重要的促进作用，更带动了我国旅游业多样化的发展趋势。

从我国旅游业的整体来看，我国的旅游景点多以人文旅游资源为主，辅之以人文旅游资源与自然旅游资源的“混搭”。而真正对游客开放的自然旅游资源则少之又少。这不仅是由我国旅游业的整体规划水平决定的，更是由我国生态旅游发展现况决定的。

大多数景区的开发一般都会采取TIS战略，即从不同的角度体现出景区的VIS、BIS、MIS。若从这三个角度来分析丽江老君山国家地质公园的话，无疑老君山还处于巴特勒旅游地生命周期理论中的参与阶段。这也就意味着丽江老君山国家地质公园在同类产品中还有很大的发展前景。

首先，老君山有着国家地质公园的名牌；其次，老君山有着极其丰富的丹霞地貌旅游资源；最后，老君山可提供休闲、游憩、疗养、探险等综合旅游需求，是极其难得的自然旅游资源。

其次，从老君山目前的开发状况来看。在通往老君山的沿线目前正在修高速公路，虽然这一定程度上破坏了丽江原有的生态和谐，也不太符合生态保护开发原则。但从另一方面说，这条高速公路的修建不仅加速了丽江与外界联系的速度，使来丽江的游客可以尽情欣赏丽江的自然生态，还可以为老君山就近做旅游宣传，可谓是一石二鸟。

最后，丽江处于云贵高原，又毗邻青藏高原，因此它的景区规划从理论上来说应该属于“山岳旅游区布局模式”。这种“山岳旅游区布局模式”一般受地形影响比较大，所以整体景区布局一般属于点状分布，虽然这种布局一般会影响游览速度，但从另一方面说它却会为旅游线路的设计提供更多的参考，也可以延长旅游者在当地的游览时间，为景区提供更多的的利润。综合来看，老君山在这方面的规划还不成熟，发展也存在更大空间。

举个例子来说，老君山作为国家地质公园与九寨沟在地位上应该是平等的，但是对比一下两者在旅游界的地位，就会很容易发现这两者的发展根本不是在同一水平线上的。首先，从两者的旅游行程来说，九寨沟的旅游行程一般安排在2-3天；而老君山则是1-2天。其次，从游客结构来看，九寨沟一般是组团出游，且游客大多经济水平比较高；而老君山则一般不包含在丽江的游览项目中，且游客多以散客拼团为主，经济水平一般也比较有限。再次，九寨沟的景点开放程度较高、连贯度好，这也就是说游客在游览九寨沟时有更多的线路选，完全不必担心会败兴而归的问题；老君山的景点虽然不比九寨沟差，但整体数目上仍有差距，且未开放的景点也较多，因此其现有景点的线路串联就会让人觉得选择有限。最后，九寨沟的知名度也在老君山之上，众人都知“九寨归来不看水”，那么老君山归来呢？

因此，丽江黎明老君山景区的规划所要面临的挑战也很多。

第一，明确定位。提到九寨沟，大多数人第一个想到的就是四川，而不是湖南或者其他什么地方，这也就是说九寨沟在旅游中有着不可替代的地位；但是提到老君山，人们不止会想到丽江，还会想到河南、河北、四川„„这也就意味着丽江黎明老君山在旅游市场只是一个替代品。因此，怎样从众多的替代品中脱颖而出就成了老君山的首要课题。

老君山顾名思义就是老子李耳的道场，但是仔细研究一下丽江黎明老君山就会发现其实景区内以“老子”为卖点的景点其实还是少的可怜的。除了几块象形山峰被冠以了诸如“老君像”、“老君炼丹炉”的名称以外，其他景点几乎和“老子”不沾边。

现在翻开丽江黎明老君山的宣传册，虽然会发现景区宣传标语是“三江并流世界自然遗产，丽江黎明诺玛底大峡谷欢迎您！”。但是实际看过行程就会发现景区内的三条游览路线实际都是以千龟山和电瓶车游览为主，真正以“三江并流”和“诺玛底大峡谷”为主的行程只占三分之一，这不禁让人觉得有点挂羊头卖狗肉的意味。

第二，市场宣传。同样是以自然旅游资源为卖点，明显九寨沟就要家喻户晓一点。丽江黎明老君山为何不能在同类产品中占有一席之地？真的是因为玉龙雪山名气太大么？其实从丽江对老君山的宣传就能看出很多方面的不足。

首先，丽江作为一个旅游重点城市，其旅游宣传就应该站在一个轴心位置，比如在旅游高峰期时，公共汽车上的电视广告就不应该只是一些大众广告，而应该以一些景区景点的介绍为主。这不仅为丽江做了


旅游宣传，同时也为丽江的自由行游客提供了方便。此外，这些广告还可以起到一些引导作用，例如：为旅游高峰期的分流提供参考、促进市民出游率、为城市旅游改善提供参考„„

其次，丽江对景区景点的宣传存在偏差。其实这一点从丽江的街头就可以看出，例如：现在在丽江的车站广告牌上经常能看见两种广告，一种是“李勇雪桃”，另外一种是“泸沽湖”。这两个广告一个是宣传丽江特产，另一个是宣传丽江的景点，可以说是相得益彰。但是这种宣传是不是忽略了一些问题呢？例如：丽江每一站的距离都靠的相当近，几乎步行十分钟就可以到达，那么这样的广告宣传是不是就会给人一种视觉疲劳呢？此外，对泸沽湖这类景点的宣传是不是可以适当减少呢？因为，这类景点不仅会在丽江一般的旅游行程上出现，就连一般的宣传手册上都会有，甚至连古城内的散客接待点都是铺天盖地的宣传。最后，丽江的旅游宣传应该更具有季节性。比如说：夏季降雨量充沛，应该到虎跳峡观江流汹涌、秋季景色变换，适宜到老君山踏踏青、冬季候鸟南迁，适合去拉市海观鸟„„而不是在八月就登出丽江十月的特产“李勇雪桃”！这不仅浪费了两个月的旅游宣传版面，更对旅游者形成了认识障碍。

最后，丽江老君山的合作宣传意识不强。这主要是指老君山的自身宣传方式。首先，老君山的宣传手段落后。如果仔细观看过丽江黎明老君山的宣传片，就会发现其实这部宣传片拍的不逊于玉龙雪山，那么这么好的宣传片为什么就不能找一个媒体进行宣传呢？其次，老君山的宣传具有一定的随意性。老君山招揽游客的方式主要是靠古城内各个客栈的宣传，本来这不仅使老君山的宣传覆盖了大部分的丽江游客，而且还很经济实惠。但是不得不注意的是丽江古城内的客栈不仅很多，而且客流量还大的惊人！这就意味着老君山景区要使用何种渠道来让这些客栈帮自己宣传？以及宣传的经费是多少？预计宣传的性价比是多少？„„然而，实际调查过就会发现，老君山在客栈内的宣传方式是宣传单，而且往往一家客栈还只有2-3份宣传单，如此效率就不言而喻为什么老君山景区的热度为什么一直不高了。再次，老君山的推销意识不强。其实这从另一方面体现的是丽江旅游局对老君山景区发展的支持程度，以及老君山景区同丽江各个旅行社的合作亲密度。看过旅游行程的人都知道，旅游行程不仅包括旅游者要求的景点景区，还包含一些做团人推荐的自费景区景点。但是丽江的旅游行程不仅很少会安排老君山的游览，甚至连自费旅游项目也很少包含老君山。最后，丽江黎明老君山的宣传缺少噱头。对于现在的旅游市场来说，自然风景旅游景区不仅要具有较高的经济效益、社会效益、生态效益，更重要的是这个景点有没有名气。例如：2012年的“五一”节假日期间，河南的老君山景区为了吸引游客就推出了“李姓游客凭身份证免门票”这样的活动。且不说这个活动是否能达成景区的预期目的，单从它的噱头就可以轻松的赢得三个效益：第一，吸引了大众注意力。第二，提高了景区的知名度。第三，在众多老君山的竞争中脱颖而出。因此可以说景区景点的宣传有时也是一种文章上见真章的比试，谁的功夫深，谁的名气就大，自然游客量也就不在话下了。

第三，景区内部产品规划。将丽江黎明老君山景区目前的景区简单地划分一下，大概可以得出四个规划板块：第一块是风景游览区，第二块是开发区域，第三块是过渡区，第四块是保护区。

风景游览区主要是以千龟山、少数民族家访和电瓶车的游览路线为主，这部分区域不仅具有较好的旅游资源，而且目前的经营状况也十分乐观。

开发区域主要是指电瓶车游览路线的沿线，其实这部分区域还是在建中。目前，丽江黎明老君山景区的主要自费项目还是电瓶车游览，然而这条线路的两旁却几乎没什么店铺。这就会显得整个景区都很没人气，不仅游客少，就连原住民也几乎看不见。目前这部分区域新建的项目包括小型酒吧、客栈、一般商业店铺等三大类，从这个布局就可以知道景区目前已经开始从单渠道经营向多渠道经营转变了。因为这部分区域仍在建设中，以及在老君山的一般游客都是一日游游客这一特点，所以这个区域的经营还是很不尽如人意的。但是值得注意的是：第一，这部分区域的建设不仅可以带动景区的发展，为当地的原住民带去更多的经济利益，同时也可以延长游客在老君山的停留时间。第二，这个区域的建设对老君山景区的发展有一定的平衡性。就像众所周知的那样旅游一般由“食、住、行、游、购、娱”六大要素构成，若按老君山以往的发展，那么“游”字占得比重是最多的，其次才是“食、住、行”，而“购、娱”所占的比重就几乎为零；若这片区域建设成功，自然就可以平衡景区目前的不平衡经营状况。第三，这部分区域的建设对老君山景区有很强的经济带动性。若这片区域建设起来，那么不仅可以提高景区的“食、住、娱”收入比例，更可以带动景区内的副业收入——即“购”的收入。对于大多数中国旅游者来说，旅游不仅仅只是参观，更多的是购物，尤其是特产的购买。例如：游客在大连会购买海产，在海南会购买椰子制品、在重庆会购买辣椒„„在丽江黎明老君山景区内呢？游客会购买什么？花椒么？确实，因为只要走进这片建设区

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