跨境进口电商平台简析

2022-05-30 05:27:20 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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跨境进口电商平台简析

作者：杨华

来源：《中小企业管理与科技·下旬刊》2015年第12期

摘要：跨境电商分为跨境进口和跨境出口。本文介绍了我国目前主流的跨境进口平台，分析了其运营模式和选择策略。

关键词：跨境电商；跨境进口电商平台；运营模式 1 跨境电商分类及发展概况

跨境电商分为跨境进口和跨境出口两大类。跨境电商出口是指国外买家在跨境平台上选择国内商家发布的产品并下单，由国内商家发货给国外买家。跨境电商进口是指国内消费者通过跨境平台选择国外商家发布的产品并下单，由境外商家通过国际物流发货给国内消费者。据统计，2014年中国的跨境网络交易额为718亿美元，占外贸总额的44%。到2017年其规模将达8万亿，增速26%以上。分析跨境电商大热的原因，一方面是行业对其市场前景的乐观预计，另一方面是政策的强力推动。从2013年的“国六条”到2015年5月的“国八条”，政府至少出台了16项对跨境电商的扶持政策。

2014年我国跨境电商交易以出口为主，占跨境进出口总额的86.7%，但随着国内市场对海外商品需求的增长，跨境电商进口在不断增加，据测算2017年跨境进口有望达到跨境电商总额的16.2%。

2 跨境进口平台及其运营模式分析

目前我国开展跨境电商业务的国内企业超过了20万家，大大小小的跨境电商平台超过5000家，其中跨境电商进口平台达600多家。总体而言其运营模式有B2C、M2C、C2C、特卖会和社交导购转电商5种。

跨境进口B2C模式的代表是京东全球购、顺丰全球顺等，其特点是由各种传统行业转型做跨境电商。这种模式是所有进口电商模式中比重最重的，平台自己备货，资金、团队、货源、物流各大环节缺一不可。其优势是采购价格低，容易以便宜的价格吸引消费者，符合跨境电商进口 “物美价廉”的本质，同时，商品的质量易于把控，物流统一带来时效上的优势，商品能够快速送达。在资金有保证的前提下，垂直型B2C进口电商是最适合传统企业转型跨境进口电商的模式。然而这种模式门槛高，仅适用于成熟电商平台和实力强传统企业。其次，前期利润薄，物流、资金等方面的成本高。