广告文案写作

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广告文案写作



01．广告文案是广告写作的产品，又叫广告文稿，它是广告作品不可缺少的组成部分。文字创作是广告作品设计与表现的基础。

02．广告文案的写作过程大致会经历立意、构思、修改及完稿等四个关键的环节。

03．广告文案的立意概括为以下几个方面：（1）广告文案的写作目的；（2）广告文案的主题；（3）广告文案的内容；（4）广告文案的表现方法；（5）广告文案的表现风格。

04．关于广告文案的构思，需要考虑以下几个方面的事情：（1）如何写好广告的标题？（2）广告正文的结构如何安排？（3）构思文案的方法。

05．结合广告文案写作的特点，广告文案的构思方法主要有：（1）顺向思考与逆向思考；（2）分析法与综合法；（3）巧布疑阵法；（4）自由发挥法；（5）联想思维法。

06．广告文案修改中的自我检核，侧重于以下几个方面：（1）文案的内容；（2）文案的结构；（3）文案的篇幅；（4）文案与媒介特性的配合；（5）语言文字；（6）文案的风格；（7）文案写作的技巧。

07．广告文案撰稿人经常会犯的错误有以下几种类型：（1）内容庞杂，重点模糊；（2）空话、大话连篇；（3）用词不当或词不达意；（4）标点符号不准确；（5）枯燥、冷淡，缺乏感染力。






08．标题，是广告的题目。它标明广告的宗旨，又是区分不同广告内容的标志。广告标题的形式有直接标题、间接标题与复合标题等三种形式。

09．直接标题，是以写实形式、简明的文字表明广告的主要内容，使人们一读就清楚广告说些什么。直接标题的写作方式主要有下述几种：（1）宣事式；（2）新闻式；（3）颂扬式；（4）号召式；（5）对比式；（6）祈求式；（7）问答式；（8）夸张式。

10．间接标题，不是直接介绍商品或直接点明广告宗旨，而是通过中介环节，耐人寻味的词句，诱导人们饶有兴趣地转读广告正文。间接标题的写作方式主要有以下几种：（1）悬念式；（2）寓意式；（3）提问式；（4）幽默式；（5）比喻式。

11．复合标题。用两至三条较短的标题组合而成的标题群。复合标题中由于各标题所起的作用不同，划分为正题、副题、引题等三种类型标题。

12．广告正文，是广告文案的躯体。广告的目标和内容，主要是通过广告正文去传递的。它起着介绍商品、树立印象和推动购买的作用。它与标题的关系是：标题吸引注意，正文进行说服；标题提出问题，正文回答问题。

13．广告正文在写作技巧上还要注意掌握如下基本要求：（1）重点突出；（2）简明易懂；（3）生动有趣；（4）有号召力。

14．广告语，又叫广告口号。它是广告在一定时期内反复使用的特定宣传语句，是使公众理解和记牢的一个确定的观念。

15．广告语的写作类型主要有：（1）功效型；（2）优质型；（3）双关型；（4）好感型；（5）号召型。

16．对广告语创作的要求是：（1）简短易记；（2）突出特点；（3）号召力强；（4）适应需求。

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