试析竞技体育项目的社会价值

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试析竞技体育工程的社会价值

试析竞技体育工程的社会价值

竞技体育是社会机体的一局部，社会的运行不断促进竞技体育的开展，改革开放以来，我国从传统的方案经济体制向经济体制转变，这是我国社会开展上前所未有的两个根本性转变。竞技体育的运行交织在 、、的运行之中，不断影响社会的开展，竞技体育作为一项事业，国家予以，关系到国家资源的合理配置。要对人竞技体育投资作出正确决策，就必须有可行性研究作为科学依据，其核心就是对投资工程的评估，即对工程进行经济效果和社会效果评价。在我国将竞技体育作为一项事业来开展，强调竞技体育事业的公益性，竞技体育在社会主义市场经济的下，那么逐步强调竞技体育的经济性。

对竞技体育工程的建设、实施与 、自然资源利用、自然与生态环境，社会环境等方面的社会效益，影响予以分析，使自然资源和社会资源在竞技体育工程的运行过程得以合理配置，提高投资效益，使竞技体育工程的开展得以整体优化，从而有助于建立竞技体育与经济、社会的良性运行机制，有助于竞技体育与社会的协调开展。

社会评价理论是一门应用科学，属于标准科学范围，它是随着经济科学与社会科学开展而开展的，至今没有标准的学科理论。为此，竞技体育的社会评价理论还未建立起来。如果对竞技体育工程开展的投资没有一个科学的评估方法，那么会导致资源的浪费和国有资产的流产，影响竞技体育社会目标的实现。

本文以体育社会学为根底，对竞技体育社会评价的内容进行研究与探讨，以便为竞技体育的良性运行和可持续开展提供帮助。


在体育场上，篮球运动的巨星乔丹以神话般的竞技表演和独特的人格魅力，足足征服了几代人；而在商业领域，他同样奇迹般地创造了“乔丹神话”，即使在他退役多年后的今天，这个商业上的“神话”仍然在延续。

今年5月，许久没露脸的乔丹在中国刮起一阵旋风，他乘坐豪华的“湾流5型”私人飞机首次商务访问中国，虽然只是短短的三日“中国之行”，却赢得成千上万球迷狂热的尖叫声，和一笔笔不菲的广告费。

人们没有忘记，“飞人”乔丹和他往日的辉煌。

在乔丹1993年带着篮球体坛无人能及的荣誉：两枚奥运会金牌、三枚NBA最有价值运发动的称号第一次退出NBA之前，他的年收入已达3600万美元。1995年夏出，仅广告年收入就激增4000万美元。1996年，乔丹以年薪3000万美元与公牛队续约一年。1998年最后一个赛季，乔丹共获得工资3314万美元。

据美国《福布斯》杂志，连续多年蝉联世界体育运发动“首富”的迈克尔·乔丹，包括广告收入在内，其总收入已经接近2亿美元，而且他的财富在退役后还将继续增加，在他有生之年估计会增至于75亿美元。

成为亿万富翁的乔丹，并不只是独善其身，他把体育明星的效应发挥得淋漓尽致，给NBA篮坛、公牛队、赞助商、广告公司、转播业等所带来的财富更是不胜枚举。体育用品公司耐克与乔丹的合作就是体育最完美的典范之一。1984年，面临破产危机的耐克公司在关键时刻，冒险以巨额酬金聘请乔丹作为其运动鞋的代言人，并推出富有创意的“空中飞人乔丹鞋”的销售额到达13亿美元，耐克公司赚得盆满

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