网络广告术语

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网络广告术语CPC、CPM、PPS、CPA、CTR、CPL

2011-09-09

1、CPM（CostPerMille），每千次展示费用，在GoogleAdsense后台可以看到eCPM，多了一个e，意思有效的每千次展示费用"(EffectiveCPM)。

2、CPC（Cost-per-click），按被点击的次数收费，这种模式互联网上是最多的。

3、CPS（CostPerSales），以实际销售产品数量来换算广告刊登金额，概念太多了，和PPS差不多。 延伸一下，还有限定用户群的CPTM（CostperTargetedThousandImpressions），不是所有访问用户都计数，而是限定的用户群，比如按地域划分的人群。





4、PPS（Pay-per-Sale），根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式，也就是淘宝按成交计费。

5、CTR（Clickthroughrate），也就是所谓的点击率，他的计算方式是：广告被点击次数/广告显示次数。

6、CPL（CostforPerLead），意思是每次引导（通过特定链接,注册成功后付费）费用。

7、CPA（CostPerAction），每行动成本，计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量，比如以前的Google推介。

统计中有个“UV”这个简写名称，是独立访客数，比如局域网对外只有一个IP地址，但是如果其中有三台机子同时访问了你的机子，那么UV就记三次。但是IP还是只记一次，所以说用UV来衡量网站访问量更准确些。




我们常见的三个网站参考指标

PV(访问量)：即PageView，即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次。

UV(独立访客)：即UniqueVisitor，访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。

IP(独立IP)：指独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址只被计算一次。

8、PPC（Pay-per-Click）

PPC是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。PPC广告的最大特色是客户只需为有效的访问付钱.也就是说,只有当客户的网站广告链接被实际点击后才会产生费用.因而保证了访问量的高度目标性.这也是。PPC广告服务的第二个特色就是网站排名的可操控性,即客户可以通过调整每次点击付费价格来控制自己在特定关键字搜索结果中的网站排名.同时,PPC搜索引擎的前3到5页搜索结果往往也会被其搜索合作伙伴站点所引用.

9、PPL（Pay-per-Lead）

PPL是根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。比如说成功引导访客注册成为会员后，会员完成了交易而向广告服务商付费。

10、PPS（Pay-per-Sale）

根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。PPC、PPL、PPS模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。

此外,较一些大型搜索引擎的付费收录服务和全页广告而言,PPC广告的费用相对要低一些.因而该服务不失为一项既能够为网站带来目标访问量,同时规避了投资的风险性的有效途径.其不足之处在于:对一些中小型公司来说其费用还是有些偏高,且管理上有一定难度.

“互联网广告的一大特点是，它是以业绩为基础的。对发布商来说，如果浏览者不采取任何实质性的购买行动，就不可能获利。”丘比特公司分析师格拉克说，基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等，不管是哪种，可以肯定的是这种计价模式将得到广泛的采用。

虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎，但并不意味着CPM模式已经过时。相反，如果厂家坚持这样做，那么受到损失的只会是它自已。一位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不能灵活处理，而坚持采取业绩模式，它将失去很多合作的机会，因为目前许多网站并不接受这种模式。


总之，网络广告本身固然有自己的特点，一个网站要具备有广告价值，都是有着一定的发展历史，那么，在目标市场决策以后挑选不同的内容网站，进而考察其历史流量进行估算，这样，就可以概算广告在一定期限内的价格，在这个基础上，或者根据不同性质广告，可以把CPC、CPR、CPA这些东西当作为加权，如此而已。

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