消费社会学

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论生活中的感性消费与理性消费



（华侨大学 信息科学与工程学院 2009级电子信息工程B班

吴志平 0915212020 2011-5-19）



内容摘要：随着社会的进步和经济的发展，人们的生活水平在不断的提高。国家的经济产业结构也在逐步的转型，传统农业已经逐渐被取代，第三产业也在朝气蓬勃的发展。随之而来的是人们的消费行为也在不断变化，不同的消费行为是受不同的消费心理所诱导的。当然，不同的阶层团体有不同的消费心理。其中，主要可以归纳为感性消费和理性消费，大学生团体在这两种消费心理的区别中最为明显。因此，在这里我主要来研究大学生的各种消费行为和消费心理的关系，以及其利弊和该怎样正确的理解和实现消费。



关键词： 大学生 消费行为 消费心理

一、什么是感性消费与理性消费



要正确理解什么是感性消费与理性消费，首先要对消费这个抽象的名词有一个概念。

从学科属性的原则看，消费就是人们为满足其需求和需要，对终极产品（物品、设施或劳务）的选择、购买、维护、修理或使用过程，该过程被赋予一定的意义，并导致一定的满足、快乐、挫折或失望等体验。

理性消费可以看作是一种消费自我约束，理性消费反映了人们用既定的资源(如货币收入)来进行交换的过程中对所能获得的产品效用的理性计算和考虑。它所考虑的因素主要是产品价格和产品效用。

所谓感性消费，指在进行具体的消费品的选择时，消费者所依据的是感性原则。也就是说，消费者以对产品的直观、感觉、情感、主观偏好和象征意义(如品牌)作为消费选择的原则。

理性消费是一种实用型消费，是一种物理消费(或功能消费)；感性消费就是一种心理消费。

感性消费与理性消费是对消费行为的两种理解方式，在大学生群体中，这两种消费行为同时存在，并且相互制衡。在进行感性消费过程中同时存在理性思考，而理性消费时也会产生一些感性的幻想。二者可以说是个矛盾的统一体，相互联系，又相互区别。


二、感性消费与理性消费所带来的一些影响



随着经济的发展，人们的消费水平、生活质量在不断地提高，消费观念也随之发生深刻的变化。与此同时，消费领域中也出现了崇洋消费、炫富消费、奢侈消费、攀比消费等不理性的消费方式。

现在的大学与社会已经没有了围墙,市场经济到处充满了诱惑，学生们的消费观念受到极其重大的影响。大学校园内也正在形成不同层次性的消费群体，各自拥有不同的消费观念，不同的价值取向、思维结构、客观环境等对学生们的消费观念产生了重要的影响。

（一）在大学生消费过程中，价格、质量、品牌是影响大学生消费的三大主要因素。尽管讲牌子摆阔气等社会风气已不可避免地浸染了校园，致使部分大学生受到影响，但大多数同学的消费还是较为实际、理性的。大学生的消费来源基本上都是父母，很多还处于“温饱”状态，没有太多额外的费用开销。所以其在购买东西时必定先考虑到商品的性价比，然后才会做出合理的选择。但消费趋势是在慢慢变化的，许多同学的消费已经在向“小康”过度，越来越多学生加入高消费行列，购买昂贵的ＭＰ３、电脑、手机等用品，这种趋势在一定程度上有所蔓延，在其他方面的消费已在慢慢增加。

（二）大学生经济意识较为薄弱，绝大多数同学的生活费来自于父母，生活费收入相对固定，使得大学生形成了一种依赖心理，消费没有太大的顾忌，经济上处于被动。正因为这样，大学生往往会不约而同地发出同样的感慨：不知道自己的钱为何用得这么快，又是用在哪些方面了。绝大多数大学生都有过兼职的经历，他们有些在兼职过程中体会到赚钱是件幸苦的事，因此就会在消费时比较理性；但是有些家庭条件好的同学，只是为了去体验下自己没感受过的东西，他们即使做完了兼职，但是由于家庭条件好，在消费时还是趋于感性，注重品牌，不注重质量。

下面来谈谈我个人的消费行为消费观。就我个人而言，在消费活动中我是比较理性的，一般的炫耀消费，奢侈品消费，面子消费，品牌消费都不会轻易出现在我身上。我一般比较注重商品的性价比、质量。当然，有些必要的交际消费是必须投入的。在大学生活中，朋友同学是一笔宝贵的财富。生日请客，平时聚餐，同学聚会等一般我都会积极参加。以便更好的维系我们之间的关系，为日后发展铺下一条坚实的道路。当然，这些消费要投入，但是也不能盲目的投入，不理性的消费。例如，生日去高级宾馆，送贵重生日礼物等。 接着来谈谈我了解的周围大学生的一些消费行为，从总体上来看，大多数都是比较理性消费的。一个是由于家庭条件影响，当然还有就是个人的想法不同。有的家庭条件比较富裕的同学往往消费很理性，这也只是少部分。一些家庭条件不好的同学，有时却喜欢炫耀消费，购买一些奢侈品，有些还在牺牲日常饮食的前提下购买奢侈品，进行炫耀。我个人认为这是毫无意义的。消费需要量力而行，有条件的同学进行一些理性消费是可以理解的，但是最好不要太频繁。家庭条件不好的同学，一定要对自己所具有的消费能力有一个清楚的认识，不要盲目消费，这样自己心理是得到满足了，但是却对家庭产生了负担。这样的消费行为是不被认同，很不理智的。




三、营造良好的社会消费风气

当代大学生的消费行为和方式，很大一部分都是受到社会上不良消费行为的影响，因此，为了保证大学生走上健康、合理的消费方式，必须要通过各种途径营造良好的社会消费风气。首先，应加强对社会大众消费方式和思想的引导。其次，要通过各种手段控制社会上官员的不良消费方式，减少高官消费对当代大学生消费观念的影响。

教育引导学生树立正确的消费观是全社会的事情，还需要有社会各界的支持与家庭的配合。因此，必须动员起社会各界的力量，如消费者组织、有关的宣传媒介、工商行政管理部门、科研部门等等，大家齐抓共管。努力构建一个节约的社会环境，使学生更多的溶于一个节约的社会风气里，从而更好培养自己节俭的生活作风。



最后我想说，大学不是天堂，不是我们游戏的地方，不是我们玩弄人生的圣地，对比与那些正处于我们这个年龄而在打工的人来说，我们是不是很幸运的呢，在我们挥金如土时，我们有没有好好想过，三年四年后的我们，可以做什么，又能够做什么?如果你已经对此有了很深刻的思考，那么恭喜你，我相信你一定不会虚度大学这美好的四年。希望通过大学的不断学习，加强自身的专业能力和素质，赢在未来的起跑线上，你的未来一定不会辜负你的努力。总之，加油吧！！

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