MB525网络广告策划书

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MB525网络广告策划书

目录

广告主题———----—---———-——-—-—--———----1 广告的目标-—--——-—-————---—--——-—————-2 品牌特色分析——-—-—-----—-—--——-——-——-—3 目标受众————-—--—-——-—---—-—-———-—--——4 创意设计—---—-—----—-———--——-—--———--—5 媒体的选择--—-—----—-—————---———-——---6 广告效果——-—-—---—-—-—-—-—---—--—-—---7

评价—---——-—-——--————-—--———---——-———

-8



1。广告主题

冯巩说：这年头谁不玩个综合实力啊！在智能手机界群雄争霸的时候，摩托罗拉MB525，

将是你的不二之选。

2。广告目标

广告投放时间:先设定为2个月

1. 前期：第一个月，保证利润，避免亏损.

2. 后期：第二个月,保持与各大顾客建立良好的合作关系,扩大广告的投放范围。 广告最终目标：扩大摩托罗拉MB525的知名度，使其更好地走向市场。



3.品牌特色分析

从官方网站上得知该机采用了著名汽车挡风玻璃厂商出品的康宁防刮玻璃,具备防尘防水功能可以满足日常的一些户外需求。Defy是一款三防手机，三防水

平预计可以达到目前电子产品最高的IP67级别，可以防水，防尘，屏幕防刮，支持第二代MOTO丽音功能,做工非常的扎实。摩托罗拉Defy第一眼给人的感觉并不是一

款三防手机，因为他看起来实在是太秀气了。整体三围为107x59x13.4毫米，拿在手上的话一点也不显得大，三防手机一向给人的印象都是笨重巨大，而这款Defy颠覆了这个法则。 正面摩托罗拉Defy采用的是3。7英寸TFT电容屏幕，分辨率为FWVGA级别。同时正面的触控屏幕采用了国外著名的康宁公司推出的大猩猩玻璃，一般来说是制作汽车前挡风玻璃材质，因此整个Defy的屏幕也是具备了耐磨耐滑的特性，一般性尖锐物品（例如剪刀、锥子）是无法对Defy的屏幕造成实质性的损伤.

摩托罗拉Defy ，正面的低调同样不能掩盖这款手机出色的外观，下方是Android四大天王级按键，几乎在所有的Andorid手机当中我们都能看到这四个按键.而整个听筒出于三防级别的考虑采用了密封处理，不过通话功能并没有受


到影响。三防的本质：螺丝固定

三防手机最梦幻的地方就在于背面了，可拆卸后盖的设计同时又要满足防水的要求，这里最能体现出厂商的做工了。一般来说三防手机喜欢在背面加入固定螺丝并且加上密封橡胶，这样的话虽然防水问题解决了不过裸露的螺钉看起来十分不舒服，同时也增加了更换电池的难度。



4。目标受众

庞大受众群体，青少年以上人群都适用,中等消费人群。最普遍的人群是大学生以及上班族。下面是目标群体所占比例的数据分析：

目标受众 中学生 大学生 上班族 其他

适用人群比例图

50%40%30%20%10%0%

中学生

大学生

上班族

22%

10%其他人群

35%

比例 22% 35% 43％ 10%

43%





5.创意设计

我们的创意是基于以下的广告设计来进行宣传Mb525，通过短信,视频，软件，游戏等等平台来进行设计有关Mb525款手机的广告,让顾客更全面，更及时的了解Mb525的实用功能和强大的系统。主要的内容如下表格: 1。短信营销：

短信群发广告、短信抽奖、短信促销等，在国内应用已经非常普遍

2.本地化广告： 本地化网站服务（城市门户、地图等）的发展,该是一个应用契机 3。手机视频广告： 受移动网络速度、手机多媒体表现能力、移动的数据业务费率制约 4。软件、游戏广手机软件、游戏插广告 告：

5。折扣券: 要跟折扣信息网站结合 6。间隙广告： 在下载手机电影、游戏时插播的广告



6。媒体的选择

通过上面的目标受众，和我们的创意设计，您不难猜出我们选择媒体传播的对象,没错,基于以上条件的考虑，我们会选择新闻，学校,以及移动公司作为我们的主要媒体来进行宣传。新闻方面我们会选择报纸,广播，各大手机专卖店的电子屏幕，以及在室外发传单等等；学校方面，我们会在学校允许的条件下举办一些宣讲会，主要讲述关于产品性能等方面,也会有一些优惠的活动向校园推出；移动公司方面我们会有充话费送手机的活动，一举两得.






7.广告效果

手机广告的特点是具有更好的互动性和可跟踪性，可以针对分众目标，提供特定地理区域的直接的、个性化的广告定向发布，可通过手机短信、彩信、软件和游戏嵌入广告、WAP、声讯等多种手机增值服务平台来实现，发布效果可以通过互动的量化跟踪和统计得到评估.手机广告可以利用手机用户数据库，对目标对象进行分众，定向地发送广告，同时利用手机的互动性，判断量化广告的有效到达率,WAP广告将是未来的主流形式。 1.定向、精准、定点、高效。

2。唯一与受众24小时亲密接触的媒体平台。将Mb525手机的最新信息和最新款式等各方面公布于媒体平台,以最迅速，最及时的形式让广大消费者熟知。 3.清晰准确的锁定目标群众。

8。评价

摩托罗拉Defy给用户留下了非常深刻的印象，三防手机+智能系统一直都是笔者的梦想今天终于在Defy上实现。作为三防手机中的翘楚，Android2.1(不出意外T-Mobile年底之前会更新2.2)加上漂亮的外观绝对是很多朋友的不二选择。选手机，选Mb525！

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