2023年互联网广告行业市场调研报告

2023-09-18 11:40:29 文档大全网 [ 字体：小中大 ] [ 阅读： ]

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2023年互联网广告行业市场调研报告

互联网广告行业市场调研报告一、背景

互联网广告是指在互联网上运用科学技术手段，在合法和诚信的原则下，通过传媒和网络进行广告宣传和推广的一种新型广告形式。随着互联网技术的普及和人们在线上活动的增多，互联网广告市场也逐渐成为了一个热门领域。二、市场状况 1.市场规模

根据国内权威市场分析机构艾媒咨询发布的《2018-2023年中国互联网广告市场研究报告》，2017年中国互联网广告市场规模达到427.2亿元人民币，同比增长25.4%。预计未来几年互联网广告市场将继续保持高速增长，2023年市场规模有望达到800亿元人民币。 2.市场结构

目前中国互联网广告市场主要由搜索广告和展示广告两大类构成。其中，搜索广告市场规模较大，市场份额稳定。展示广告市场规模增长较快，主要受互联网用户数量的影响。 3.市场趋势

随着互联网技术的不断发展，人工智能、大数据、区块链等新技术正在逐渐渗透到互联网广告行业，推动着广告形式和技术不断创新。同时，消费者对广告的需求也在不

断变化，单纯的推销已经不再受欢迎，而有趣、有价值的广告内容更容易得到推广和传播。三、存在问题 1.品质不良

互联网广告中存在大量违法、虚假、低俗等品质不良的广告，严重影响广告行业形象和消费者体验。 2.流量作假

一些不法运营商为了获取更多流量，采取非法手段买流量、假流量，造成传播效果欺骗。 3.用户抵制

由于广告过度渲染、强制插入等问题导致用户对广告产生抵制情绪，反而达不到广告效果的预期。四、发展方向 1.技术创新

随着人工智能、大数据、区块链、AR/VR等新技术的出现，互联网广告行业将会更加智能、精准和有趣，广告形式也会更加多样化。 2.品牌建设