宣传册印刷知识

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宣传册印刷知识

画册的封装处理，可以说是对画册内容起广告宣传作用。在设计中

要注意画册内容信息功能传达，必须明了而准确地传达宣传册印刷内容与形象特点。如果手帕的宣传册印刷被人误认为是袜子的宣传册印刷，那么外表装潢形式再美、再新颖，也是失败的。

艺术形式处理当然有感觉好与感觉不好的区别，很难想象一件没有艺术形式美感的宣传册印刷会有吸引力，但是，这种美的表现首先应该来自于对企业对图片美感的需求去表现和开发。香水用品和五金用品各有形式的美感；橙子汁是美的，可乐同样有它美的地方；一个电子产品的科学美和一件新颖女装的装饰美。这些都算企业宣传册印刷形式美的资源。每一个企业的形象要展现的美多不一样、纸张后道工艺的美都可以在平面上表现和发挥，这是画册形式美处理重要依据。

消费者对产品不同的审美认识:

宣传册印刷的独特性不能离开消费受众的认识。美与不美是指人的感受而言、带有人的主观因素。不同的阶层、不同年龄、不同性别、不同文化、不同职业、不同民族、不同国家和同地区的人往往有不同的审美认识审美趣味。小孩的玩具的宣传册印刷与老年人用品的宣传册印刷，男性用品的宣传册印刷与女性用品的宣传册印刷，都必须会有很大的区别，由于职业、文化等的区别，有人喜欢鲜艳的色调，有的喜欢朴素的色调。同样是紫色，有人感到华贵，有的人感到神秘。


可见，不能要求一般宣传册印刷适应于社会所有的人，设计要针对具体的消费的共性认识来处理。 宣传册印刷注意视觉变化的时间性:

所谓时间性是指时代、年化、季节和特定的一段时间的广泛含义。人们的审美口味往往随着时间的变迁而有所变化，设计师需要对上面几点非常敏感。

艺术设计的变化及时间的变化带到审美的变化常有一定的相反特征，一个阶段流行的审美标准在下一阶段中走向反面，这种屡见不鲜。从时代的发展变化对审美的影响来看，这一点很重要。过去讲究均衡、和谐的格调。今天更向于对力感、动感，强烈而富有变化。现代设计中讲求破除规矩、平板的格式，讲求富有独创性的、生气勃勃的审美感已经成为一种潮流。以往繁琐的“雕龙刻凤”与“罗可可”的风格已被现代设计中简洁、明快的格调取代。特别是一些时间性很强的产品，如夏季用品、节日用品、纪念用品、香水用品等，对产品宣传册印刷提出了更加具体的时间性诉求，在形式艺术表现上处理不能不考虑对待。 关注视觉变化的地方性：

不同地方不同的审美风俗。日本人不爱龙，但在中国的民间艺术中有形形色色的龙形象；我国民间习惯把龙凤看作不祥之物，而在欧洲一些国家都视它为智慧的象征；我国常以红色作为顺利的色彩，而伊斯兰地区却把黄色作为死之色；蓝色在埃及往往是被用来形容恶魔的色彩；红三色在捷克是种有毒的标记；绿三色在土耳其是一种记


号等，这些都是一些不同地方习惯。我国地域辽阔，东、南、西、北、中，城与农村、沿海与内地，少数民族与汉族地区等，对形式美的感觉都有所不同。因此，宣传册印刷要好地适应于不同地方消费者的选择与接受对象，就要进行相应的调查研究。

特别是一些产品本身具有浓厚的地方特色，其宣传册印刷就应注意这种地方特性的表现。例如：苏杭的龙井，绍兴花雕酒，景德镇的陶瓷、北京的烤鸭，以及我国的中草药、筷子、文房四宝等等，在宣传册印刷的形式处理上就更应充分体现地方风味和中国传统民族特色。

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