论当代中国形象的塑造

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论当代中国形象的塑造

国家形象塑造是全球化背景下各国面临的共同课题。近年来，随着中国经济的快速发

展及其国际地位的不断提高，我国政府已经有了越来越强的国家形象意识，各种形式的对外传播活动也相继展开。这是一个历史性的进步。但是，对中国而言，国家形象塑造毕竟是一个全新的实践领域，许多规律性的东西我们还没有把握好，一些观念与思路也没有调整到位，这在很大程度上影响着我国国家形象塑造与传播的效果。鉴于此，对国家形象及形象塑造问题进行理论研究，分析国家形象的内在要素，探讨有效进行国家形象传播的途径与方法，这是十分必要的。

国家形象的内容是什么?它首先是一种主体意识，是国家或民族精神气质中的闪光点。 它是在历史文化传统的基础上，融入现代化的要素，经萃取、提炼而成。作为民族精神、意 志的集中体现，它不但有助于形成公民对国家、民族的向心力与凝聚力，更有助于向外界展 示一个鲜明的、一贯的国家形象。 在国家形象内涵的提炼方面，我国政府也做了许多工作，包括向外界展示文明古国的魅 力与风采，展示中华民族的优良传统与美德，提出"构建和谐社会"的理念，提出"八荣八耻" 的荣辱观等等。然而从整体上看，这些理念与观念还只是从不同的角度和方面提出来的，尚 未形成高度凝炼的系统化的内容，这使我国的形象内涵始终略显模糊，外界对它的认知与评 价也常常带有不确定性。

那么，怎么能树立好中国政府的形象呢？首先，网络舆论危机是现代政府在网络技术条件下面临的一种危机形式。政府负面信息经由网络的即时、大范围传播，引起了社会公众通过网络舆论对政府权威的质疑和挑战。政府对此如果不能采取及时、正确的回应措施，便会降低政府自身在社会公众中的支持度和认同感，从而引发以行政权力为实质内容的政府形象危机。但是对于政府形象而言，危机不只意味着一种消极的破坏力量，它还可以是政府重塑自身形象的良机。通过网络舆论危机的有效管理，政府可以重新获得公众的信任和认同。而以此为契机建立起来的良好政府形象，也将成为提高政府网络舆论危机管理的有效资源。二者这种互为因果的复杂关系，奠定了网络舆论危机背景下政府形象塑造问题的可行性基础。

其次，提升官员形象。一要提高镜头前官员媒体适应能力，领导者要注重自己的言行举止、仪表风度，领导者优雅的言谈举止不仅可以提高政府形象的质量而且可以鼓舞民众的士气，增强民众的信心。二要增强官员与传媒合作的思想。培训我国政府官员，提高他们的媒体适应能力以减少大众传媒的政治因素和意识形态因素对政府形象的异化，这是我国政府必须要面对的课题。加入ＷＴＯ后，各级官员面对境内外媒体的机会越来越多，为此，应该把这看作是运用大众传媒塑造政府形象的机会，努力提高政府官员面对传媒提问的能力和素质，在镜头前的风度。以此树立政府的良好形象。

另外还要坚持正确的发展战略和对外战略。坚持党现阶段的正确的战略方针政策，坚持科学发展观和和平崛起的对外方针，坚持“和谐世界”的构想，积极履行应尽的义务，积极参加国际性的活动，参与重大国际行动，维护国际间正义行为。这是能够直接改善国际形象的行为。中国可量力而行，努力建树一种负责任的大国形象。更重要的是保持住本国经济的持续发展，这是提升国际形象的重要保证，同时要适度的乐善好施。综合国力正在逐渐增强的中国，应当以开展更多的国际人道主义援助，来回报国际社会对中国和中国人民的帮助，同时展示与我们国力相称的国际公共形象。


目前，中国正处在持续发展并向未来发展的关键时期，需要通过国家形象的塑造与传播， 为自己营造良好的舆论环境以及与外部世界和谐互动的氛围。当然，国家形象的塑造不是一 朝一夕的事，而是一个系统工程，需要持续不断地努力，收累积之功效。中国政府有必要为 此进行长远规划，并将其作为国家总体发展战略中的一项重要内容。

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