创业案例分析——郭敬明

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创业案例分析——郭敬明

2003年1月，一本《幻城》，让郭敬明进入了大家的视野。如今，他已经成为一名世界瞩目，身价过亿的商人。他的创业成功之路充满着传奇，在分析之前，应先简单介绍一下他的创业路程。

郭敬明，1983年6月6日出生于四川自贡，中国作家、上海最世文化发展有限公司董事长、《最小说》等杂志主编。

高中时期以“第四维”为笔名在网站榕树下发表文章。2002年出版第一部作品《爱与痛的边缘》。2003年，因玄幻小说《幻城》而被人们熟知和关注。2004年，郭敬明成立“岛”工作室，开始主编《岛》系列杂志。2005年，郭敬明出版了小说《1995——2005夏至未至》。2007年，郭敬明出版了小说《悲伤逆流成河》。2008年至2012年陆续出版《小时代》“三部曲”。2013年6月27日，由郭敬明自编自导的同名电影《小时代》问世，并因此获得第16届上海国际电影节中国新片“最佳新人导演”奖。2013年12月，郭敬明出版散文集《愿风裁尘》，并在腾讯文学首发。2014年7月17日，郭敬明执导的电影《小时代3：刺金时代》上映。2015年6月3日，郭敬明宣布自己不仅以导演身份入主《爵迹》同时也参演《爵迹》。2015年7月9日，郭敬明执导的电影《小时代4：灵魂尽头》上映。

2006年11月，暂停《岛》书系后，郭敬明在上海成立了柯艾文化传播有限公司，并出版刊物《最小说》，由长江文艺出版社出版，工作人员初为“i5land”人员。1月份，试刊两期后的《最小说》正式创立。郭敬明由此开始打造起了一个青春文学平台。 郭敬明创业最大的特点就是他能十分有效的在社会上掀起风潮，这与他选择的方向不无关系。青春文学的受众一般是年轻人，社会占有比率是非常高的，而且容易引起社会的激荡。成立工作室“岛”后，郭敬明以编写杂志为主业。杂志是一种费用不高但能吸引消费者持续购买的一种产品，并且本身就是一种广告，即杂志做得好，就会有人经常买，继续保证质量，就会吸引更多的人长期购买，这是一个正反馈的现象。并且郭敬明所编写的杂志与普通杂志又有点不同，它不止是杂志，更是一本有主题的书，因此也有了与同时期一些老牌杂志如《读者》等竞技的资本。

由此可见，选择合适自己的路有助于更好的取得进步。而这条路适合郭敬明也不无道理。并非所有人都适合文学创作这条路，而郭敬明却非常适合。1995年，郭敬明升入初中，就读于自贡市田家炳中学。由于阅读范围更加开阔，他开始广泛地阅读名家的小说和散文，包括古龙、金庸和梁羽生的武侠小说。同时，他也喜欢读一些杂志和报纸。1997年初中二年级时，郭敬明在全国公开刊物《人生十六七》上发表了他的处女诗作《孤独》，收到了杂志社寄来的10元稿费和样刊。从此，他除了自由写一些文章外，还参加一些全国中学生作文大赛。从小学到初中，郭敬明一直都保持着年级第一的好成绩[7] 。从小就对文学作品和写作充满兴趣的他，创作杂志或者写小说是一件令自己享受的事情。在创作和从商上都有天赋的他，选择了一条非常适合自己的路，因此不过而立之年就取得了巨大成功。

拥有才能能给自己的创业带来许多方便，但拥有一个优秀的团队更能帮助企业发展壮大。最初有i5land辅助自己创作《岛》，后来有落落的回归以及各种优秀作者的加盟，让《最小说》不断发展和获得市场。

同时，在舆论造势方面郭敬明也十分的出色。虽然名声褒贬不一，但是郭敬明的知名度却在这种褒贬不一的声音中越传越大，而他依然在一片骂声中坚持下来。首先有抄袭门：


郭敬明2002年连载、2003年出版的《幻城》，被指在剧情设定等方面，直接抄袭 了日本漫画家组合CLAMP的《圣传》系列。

郭敬明2005年作品《1995-2005夏至未至》，被指在散文獨白，故事走向、人物性格等方面，直接抄袭了日本漫画家矢澤愛的作品《NANA》。

郭敬明2008年作品《小时代》，被质疑部分剧情抄袭美国作家萝伦·薇丝柏格《穿普拉达的女王》，但本人不承认这一指控

郭敬明2010年作品《临界纪年·爵迹》被指抄袭奈须蘑菇的作品《Fate/stay night》的設定和世界觀，包括故事中的战斗背景、力量体系、人物及能力等等基本设定。

郭敬明为其2014年导演电影《小时代》填词的歌曲《时间煮雨》被指旋律抄袭日本歌手一青窈的歌曲《风车》。

也有被指作品拜金对青少年影响不好，比如《小时代》中的各种名牌，更有诸多作家痛斥郭敬明宣扬不正确的价值观给年轻人，侮辱了文学种种。且不论郭敬明的影响是否负面，这些声音在一定程度上更加促进了郭敬明的商业运作。正如莫言老先生所说：“如果依靠写作去买房子，现在真的是很难的事。靠写作过上像郭敬明的生活，全国估计也就只有郭敬明了。”可见，郭敬明将文学作品结合上了商业，在我看来，这是一种新的商业模式，而郭敬明因为这种新的商业模式获得了名气，个人希望以这种方式盈利的人最低限度不能宣扬不良价值观就已经足够了。就像网络小说一样，有些文学作品也许只是用来消遣，社会引导青少年广泛摄取不要专攻一处就够了。更多的，是从郭敬明创作和商业相结合的套路中寻找优点。

明白自己的立足点，并且有自己独特的经营策略和方式，才是经营者成功的最基本的条件。郭敬明可以很清楚的分清了写作和商业，无论何时都会用冷静的心态运作自己的商业，而把创作更多的当成了随心，随性的东西。正如他在访谈中所说的那样：“经营公司、写作是两个不同的状态，写作是很个人、精神化的追求，需要很敏感，哪怕很小的事情都要反应、回馈。经营公司需要非常的理智和冷静，需要把一个团队发挥出最大的力量，去管理，去研究市场，征服市场，在我看来这才称得上是可以传承的事业。”明白自己立足点的同时，他有自己经营的方向和策略，不随波逐流，比如像代理艺人一样代理作家，这样可以免去作家自行联系出版社，同时可以让他们免去各种没有必要的烦恼已保证他们作品的质量。

最后，是要学会保护自己。经历了《幻城》的抄袭风波以后，人们对郭敬明的看法变得波动，第一次的被控告，郭敬明吃了很多亏。而10年以后的他，懂得怎样去保护自己的利益。在创业过程中，为了谋求自身的利益，同行别的公司以及一些相关人士都会打压新生企业，如何保护自己成为了关键，在近年的抄袭风波中存活下来的郭敬明，有很多值得学习的地方，比如该回应的时候要坚持自己，面对负面要冷静，不能慌乱。

郭敬明的成功是一种突破，作家也可以从写作成功的转到商业运作。创业的过程中有很多困难和挫折，最重要的是有自己的一套以及无论碰到什么困难都可以坚持自我的心态，这样，当有一天选择了创业这条路的时候，能够从容的走下去。

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