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“单身经济”正在崛起，品牌如何借势营销？
相信大家对于互联网经济、网红经济这样的词并不陌生，然鹅，“单身经济”你听过吗？此时此刻，相信屏幕前的“单身狗”们立马瞪大了眼睛，竖起了耳朵......
“单身经济”简单理解就是针对单身人群的生活服务。单身经济产生的原因是单身人群已经成为一个庞大的群体。统计显示，截至2019年，中国单身人口超过2亿。随着经济的飞速发展和女性自主意识的提升，单身浪潮逐渐显现。单身人士的增加，也就带动了“单身经济”。
单身或独居成常态，会损害经济？NO！
据研究，富裕的大城市带动了晚婚趋势，越发达的国家和地区女性初婚年龄也越晚，那么单身人士究竟有没有损害经济呢？显然没有！
相反，单身人群更愿意投资自己，也更有动力努力工作维系自己的爱好、保证和提升生活的品质，反而是越单身主动性消费越强。
“一人食”成消费热点，单身市场正在崛起
随着独居生活的年轻人数量越来越多，很多品牌针对单身青年设计产品和服务，凸显出受众精准、粘稠度高、复购率大的优势。单身人口的市场很大，所以机会也很多。
在过去，一个人外出就餐，人们或多或少都会有些尴尬，点少了不好意思，点多了又吃不完。而现在，“一个人也要好好吃饭”逐渐演变成了一种趋势。
另外，一人租、一人旅、萌宠、迷你小家电和小户型loft公寓等等，各个领域中，这种“一个人的快乐”的生活方式逐渐变得流行，基于单身人群的悦己型消费，“单身经济”应运而生，而这也造就了大量的的商业机会。
单身经济崛起，单身营销怎么做？
说起单身营销，江小白绝对是一把好手，直接扮演起“单身群体”的知心好友，实力打造一个人的小酒，这也就是江小白能迅速打入年轻人内部，并迅速崛起的主要原因。
还有一个经典的例子，就是前段时间大火的Soul app，其营销理念是，“互瞒身份，匹配聊天，寻找懂你的那个TA”，“跟孤独的自己告别”，如此帮助受众找知己的方式得到了单身群体的欢迎。不管这款APP在运营阶段是否依旧秉承这一理念，至少这样“我懂你”的营销理念就已经吸粉无数。
面对单身市场，品牌如何搭上风口？
1、推出主题产品
从前，一直在占领者单身市场的方便食品一直是方便面，近几年，自热小火锅、螺蛳粉、酸辣粉等抢占了不少市场份额。如今生活节奏越来越快，人们对方便食品的种类要求也大幅度提升，因此，品牌推出单身产品，并不是为了顺应潮流推出生命力极短的产品，而是基于单身消费者现状，推出符合单身人群的主题产品，这样才能吸引单身群体的注意力。 2、打造社交属性
前段时间单身狗粮薯销售走高，其中销量最高的一家单月销量接近1000份，并收获了共计超过8000条好评。产品之所以爆火，因为其命名瞄准单身群体，以调侃的方式吸引年轻人关注。而其包装也十分有特色，每种口味都印有“扎心”文案，十分贴合单身经济，引起了年轻人的购买欲，被誉为“网红薯片”。 实际上，从早期的“光棍节”到如今的“双十一”就是对单身经济近年来发展的最直观见证，“单身经济”的风口下如何留住这一主力消费群体，该怎样做用户“情绪”营销是当下品牌们需要思考的问题。
本文来源：https://www.wddqxz.cn/2d448ec0c081e53a580216fc700abb68a982ada2.html
2022-06-21
